Happy Cinefamily a été présenté. Le plaisir commence en famille, la nouvelle initiative du ministère de la Culture qui débutera le 26 septembre et se poursuivra jusqu’au 31 décembre 2025. Le projet prévoit une réduction fixe de 2,50 euros sur le prix d’entrée pour chaque membre de la famille - parents et enfants de moins de 12 ans - pour le visionnage de films italiens et européens (à l’exclusion des films britanniques). Cette réduction, appliquée directement au cinéma, sera intégralement remboursée par MiC aux exploitants. Parmi les titres programmés pour cette période figurent La vita va così de Riccardo Milani, Per te d’Alessandro Aronadio avec Edoardo Leo, Il Maestro d’Andrea Di Stefano avec Pierfrancesco Favino, Giovani madri des frères Dardenne, ainsi que les films d’animation Super Charlie et Un topolino sotto l’albero.
La présentation a eu lieu lors d’une conférence de presse organisée par la sous-secrétaire à la culture Lucia Borgonzoni, dans la salle della Crociera du ministère de la culture, en présence du président de l’ Anec Mario Lorini, du président de l’ Anica Alessandro Usai, du président national du CNA Gianluca Curti et de représentants d’associations telles que Cartoon Italia et Agici, ainsi que d’autres représentants du secteur.
Un moment de partage, pas un luxe. C’est ainsi que nous voulons que l’expérience du visionnage d’un film sur grand écran soit perçue. Surtout par les familles, notamment les plus nombreuses, qui souvent, face au coût global du billet, se voient contraintes de choisir qui, de papa ou maman, doit accompagner leurs enfants au cinéma, voire de renoncer totalement à l’émotion unique que seuls ces lieux magiques peuvent offrir", a déclaré Lucia Borgonzoni. “Il est possible d’inverser le cours des choses et, pour ce faire, nous avons lancé une nouvelle initiative : une campagne de réduction du prix des billets pour la projection de films italiens et européens à l’intention des familles. Ainsi, en plus de leur apporter un soutien concret, nous renforcerons le lien entre le public et notre cinéma, trop souvent pénalisé par rapport aux grandes productions internationales. Un signal fort, en somme, pour faire tomber les barrières économiques et culturelles, créer de nouvelles opportunités et réaffirmer en même temps que nous n’avons l’intention de laisser personne de côté, surtout pas le cœur battant de notre société, les familles. Le cinéma appartient à tous et ensemble nous pouvons le faire vivre encore plus”.
“Aujourd’hui, nous présentons une nouvelle initiative destinée aux familles, un segment du public pour lequel il est temps d’investir avec une grande conviction afin de poursuivre le chemin de la promotion du cinéma et, dans ce contexte, des productions italiennes et européennes. Grâce à l’engagement du ministère de la Culture et, en particulier, de la sous-secrétaire Lucia Borgonzoni, qui a cru fermement en ce projet, les salles de cinéma continuent d’être au centre des politiques de soutien pour un retour à l’expérience unique et irremplaçable, partagée et agrégée, de regarder un film sur grand écran”, a déclaré Mario Lorini, président de l’Anec.
“Nous soutenons ce projet avec conviction car pour le cinéma européen et italien, qui nous tient à cœur, il est essentiel de créer un public et une habitude de visionnage dès l’enfance. Aujourd’hui, la production cinématographique italienne destinée aux enfants offre des produits de grande qualité, mais elle est encore sous-développée par rapport à d’autres pays. Des initiatives comme celle-ci sont essentielles parce qu’elles contribuent à rapprocher les familles et, surtout, les jeunes spectateurs de notre cinéma et qu’elles constituent également un stimulant important pour investir dans le marché. En effet, les enfants et les jeunes aiment aller au cinéma, mais presque toujours pour voir des produits américains, des films d’animation ou des super-héros. Il est donc essentiel de leur proposer également des contenus italiens de qualité, capables de parler leur langue et de raconter des histoires proches de leur réalité. Bien entendu, pour que ce processus fonctionne, un effort est également nécessaire du côté de la production : il faut créer davantage de contenu destiné à ce public cible. Il est important d’inciter les gens à aller au cinéma, mais il est tout aussi important d’avoir des films appropriés à proposer”, a ajouté Alessandro Usai, président d’Anica.
Nous sommes heureux de pouvoir collaborer à cette importante initiative car, grâce à la production de nos associés, nous jouons un rôle important, en particulier dans les territoires, et nous nous sommes toujours engagés à rechercher et à expérimenter de nouveaux contenus", a conclu Gianluca Curti, président national de l’ANC.
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| Happy Cinefamily, la nouvelle initiative du ministère de la Culture pour amener toute la famille au cinéma |
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