Schmidt : "Les musées publics peuvent produire un milliard par an : il faut les rendre plus entreprenants".

Selon le directeur des Offices, Eike Schmidt, les musées publics italiens pourraient générer un milliard d’euros par an avec leurs seules structures existantes, simplement en les “rendant plus agiles et plus entreprenants” : c’est ce qu’il a déclaré aujourd’hui lors d’une interview accordée à Sky TG 24 sur le thème de l’économie de la culture. M. Schmidt a commencé par évoquer le rapport BCG commandé l’année dernière par le ministère de la Culture et du Tourisme: il s’agit d’une étude sur l’importance des musées publics pour l’économie et la société italiennes, qui montre que les musées italiens ont un grand potentiel inexprimé. En effet, BCG a estimé que les revenus des musées italiens pourraient atteindre des chiffres compris entre 800 millions et un milliard d’euros (par rapport aux 242 millions qu’ils ont générés en 2019, ce qui représente un record historique).

Schmidt, au micro du diffuseur, a eu son mot à dire sur la façon dont ce montant pourrait être généré. “Nous sommes déjà sur la bonne voie”, a déclaré le directeur des Offices. “En dehors de la billetterie, en effet, il y a encore beaucoup de domaines rentables, comme c’est le cas dans d’autres pays, y compris en Europe : je pense au commerce électronique, aux licences, au merchandising, qui n’existe jusqu’à présent que sous des formes plus modestes chez nous. Ces services, en revanche, ne sont pas couverts par notre réglementation en la matière, qui date finalement de 1992, époque où l’on vendait tout au plus des guides et des cartes postales dans les musées, et où la vente en ligne n’existait pas”.

Selon M. Schmidt, “la territorialisation des responsabilités” est importante et il cite le modèle des musées de l’Ombrie qui, sous la direction de Marco Pierini, responsable de la Galerie nationale de l’Ombrie et de la Direction régionale des musées, obtiennent d’excellents résultats : “les musées d’État de l’Ombrie, dit M. Schmidt, sont un modèle très vertueux, car ils sont organisés comme un seul grand musée diffus. Ce serait également un modèle très utile pour les autres régions d’Italie, car il favorise une exploitation globale des collections, simplifiant la redistribution du patrimoine artistique (et des ressources) dans les régions”.

"À partir de la Seconde Guerre mondiale, a expliqué M. Schmidt en conclusion, les territoires ont été appauvris de nombreuses œuvres d’art, afin de les déplacer vers les centres et souvent vers des entrepôts où personne ne peut les voir : cela suit la logique de la dernière phase de la société industrielle ; mais aujourd’hui, dans notre société numérique, les petits villages peuvent devenir des pôles d’attraction pour un tourisme vert et vert, et le moment est donc venu de ramener les richesses artistiques dans leurs lieux d’origine.

Schmidt : "Les musées publics peuvent produire un milliard par an : il faut les rendre plus entreprenants".

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