Qu’est-ce que je peux dire ? La dernière vidéo promotionnelle du ministère de la Culture m’a plu, et même beaucoup. La nouvelle campagne de communication s’appelle Felicità (Bonheur ) et je suppose qu’elle tire son nom de la chanson de 1974 Felicità, tà tà de Raffaella Carrà qui joue en arrière-plan. Belle, colorée, vivante et joyeuse, avec l’air de Carrà (je vous demande pardon : je ne le connaissais pas) qui entre dans la tête et n’en sort plus. Des images qui s’accordent parfaitement avec la musique, à tel point que j’en viens à me demander qui accompagne qui, si ce sont les images qui accompagnent la musique ou si c’est la musique qui accompagne les images. Mais franchement, cela m’importe peu, car pour moi le résultat est plus qu’excellent. Il y a Achille Lauro, mais il aurait pu ne pas être là ; il y a beaucoup de champions sportifs qui auraient pu ne pas être là, parce qu’ils ne sont pas les protagonistes (ou plutôt, ils le sont tous, dans un exercice choral qui fait d’eux de magnifiques partenaires de nos monuments, qui sont les vrais protagonistes de ce lieu)... avec Carrà et son air insouciant. Peut-être que je trouve cela si intéressant parce que J’ai encore dans les yeux la campagne Open To Wonder, celle qui a été réalisée en 2024 par le ministère du Tourisme et qui avait pour sujet la Vénus de Botticelli posant devant certains des monuments nationaux les plus célèbres. Et peu m’importe que cette campagne ait été réalisée par le ministère du tourisme et non par le ministère de la culture : tous deux ont utilisé l’art et le patrimoine comme outil de communication.
Mais revenons au Bonheur et à la raison de ma forte appréciation : c’est peut-être parce que c’est une bouffée d’air frais, d’énergie, de couleur, d’amour et de légèreté dont nous avons tous besoin à ce moment de l’histoire. Et quand nous regardons cette publicité, s’il vous plaît, ne nous attardons pas sur les statues qui s’animent, les anges et les démons qui voltigent, les gens qui dansent et les gens qui s’embrassent, ou sur le fait que des monuments ou des œuvres d’art disparaissent parce qu’ils sont filmés trop rapidement. Honnêtement, je suis un peu fatigué de voir notre patrimoine décrit avec les habituelles images sur papier glacé qui sentent le vieux, le statique, certes rigoureuses et rassurantes, mais plus adaptées à un documentaire populaire qu’à une publicité télévisée, et dont les protagonistes semblent être des personnages empruntés à de vieilles publicités de Barilla ou de Mulino Bianco. Il y a quelques jours, nous avons interviewé le président de la FAI, Marco Magnifico (lire ici), qui a défini les Journées de Printemps comme une fête populaire. Une fête populaire à laquelle, au cours des dix dernières années, plus de 13 millions d’Italiens ont participé. Voilà : pour moi, ce spot est une belle fête populaire, qui dit au monde que nos lieux de culture sont des lieux pour tous, ouverts à tous. Et qui plus est, empreints d’un style créatif original. Et si l’on veut vraiment trouver un défaut, trouvons-le dans les versions de trente secondes qui, malheureusement, ne rendent pas aussi bien que la version étendue.
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