La nueva campaña de Prada para la colección Primavera/Verano 2026 es un proyecto que traspasa los límites tradicionales de la comunicación de moda, confiando al artista estadounidense Jordan Wolfson (Nueva York, 1980) la tarea de redefinir su lenguaje, estructura y duración narrativa. El resultado es una operación que replantea no sólo la estética visual de la marca, sino también la forma misma de concebir y disfrutar una campaña. Wolfson interviene sobre elementos ya definidos, manteniendo el reparto original de John Glacier, Levon Hawke, Nicholas Hoult, Damson Idris, Carey Mulligan, Hunter Schafer y Liu Wen, pero transformándolo a través de una lente autoral reconocible. Las figuras son reelaboradas e insertadas en un sistema visual que altera su percepción, generando una pluralidad de significados coherente con la identidad fluida y polifacética de la marca.
La intervención del artista forma parte de su investigación, que siempre se ha orientado hacia la exploración de la cultura contemporánea y la saturación visual que caracteriza a la sociedad actual. Sus obras investigan la relación entre las imágenes, la tecnología y la percepción, cuestionando el modo en que éstas influyen en la construcción de la identidad y la realidad. En esta campaña, estos elementos se traducen en una serie de inquietantes personajes similares a grandes pájaros, criaturas sin nombre de naturaleza onírica, definidas por complejos códigos visuales y en constante diálogo con los protagonistas humanos.
La presencia de estas entidades introduce una dimensión narrativa que oscila entre lo real y lo imaginario, haciendo tangible un universo visual que se expande más allá de los límites de la fotografía de moda tradicional. Las imágenes estáticas funcionan como anticipos de un proyecto más amplio, que culmina en un vídeo que representa el núcleo conceptual de toda la operación.
En la película, actores, artistas y modelos pronuncian un mantra fragmentado: “Yo, yo, yo soy...”. La frase, deliberadamente inacabada, es a la vez una declaración de identidad y una provocación abierta. La ausencia de una conclusión definitiva se convierte en un recurso narrativo que invita al espectador a cuestionarse el significado de la identidad y su continua redefinición.
Esta suspensión semántica pretende reflejar una multiplicidad de interpretaciones posibles, sugiriendo una visión de Prada como entidad plural, capaz de acoger y representar una variedad de subjetividades. En este sentido, la campaña se aleja de una narrativa lineal para abrazar una estructura abierta, en la que cada elemento contribuye a construir un sistema evolutivo de significados.
El uso del vídeo también adquiere un valor particular en la trayectoria artística de Wolfson. Tras sus inicios en el videoarte, esta representa la primera vez que el artista vuelve a trabajar con este medio desde Riverboat Song en 2017-2018, marcando un significativo regreso a una forma de expresión central en su investigación. En el contexto de Prada, el vídeo no pretende ser simplemente un medio, sino que se convierte en parte integrante de una reflexión más amplia sobre el papel de las imágenes en el mundo contemporáneo.
La dirección creativa del proyecto se confía a Miuccia Prada y Raf Simons. La campaña forma parte de una trayectoria en la que Prada explora nuevas formas de comunicación, a menudo a través de colaboraciones con artistas de diferentes campos. Ferdinando Verderi coordina la dirección creativa de la campaña y contribuye a orquestar un proyecto en el que la moda, el arte contemporáneo y la narración visual se entrelazan cada vez más.
En su conjunto, la campaña Primavera/Verano 2026 adopta la forma de un experimento que cuestiona las convenciones del lenguaje publicitario, proponiendo una visión en la que identidad, imagen y narrativa se unen en un sistema abierto y en constante cambio. El enunciado “Yo, yo, yo soy...” permanece suspendido, por supuesto, pero es precisamente en esta incompletud donde podría decirse que encuentra su fuerza, transformándose en un espacio de posibilidades que refleja la complejidad del presente y las múltiples formas a través de las cuales puede interpretarse nuestro tiempo.
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| El artista estadounidense Jordan Wolfson firma la campaña Primavera-Verano 2026 de Prada |
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