Le Museum of Modern Art (MoMA) de New York et Mattel, la célèbre société de jouets, ont annoncé un partenariat mondial pluriannuel visant à mettre le public en contact avec l’art moderne et contemporain de manière nouvelle et inattendue. L’accord, annoncé le 7 octobre 2025, marque le début d’une collaboration entre l’une des institutions culturelles les plus influentes au monde et le géant américain du jouet et du design, qui s’engage à redéfinir l’expérience du jeu comme une forme de créativité et de culture visuelle.
Pour célébrer la naissance de cette collaboration, le MoMA et Mattel Creations - la plateforme de design du groupe qui s’adresse directement aux consommateurs - lancent une première collection capsule de sept produits inspirés par des œuvres célèbres de la collection du musée. La ligne, qui sortira pendant la période de Noël, sera disponible à partir du 11 novembre sur store.moma.org, dans les MoMA Design Stores à New York et au Japon, et sur le site web de Mattel Creations.
Parallèlement, Mattel deviendra sponsor du Samuel and Ronnie Heyman Family Art Lab du musée, l’espace interactif où enfants et adultes expérimentent, jouent et créent tout en explorant les idées, les outils et les techniques de l’art moderne et contemporain. Cette initiative renforce la vocation éducative du MoMA, qui a toujours promu le pouvoir de transformation de l’art et du design en tant qu’outils de croissance et d’apprentissage créatif.
“Le MoMA soutient depuis longtemps le pouvoir de l’art et du design en tant que catalyseurs de l’éducation et de la créativité”, a déclaré Jesse Goldstine, directeur de la vente au détail du musée. “En collaborant avec Mattel Creations, nous invitons une nouvelle génération à découvrir la collection en combinant l’art contemporain, le jeu créatif et l’innovation en matière de design, en offrant des expériences interactives avec les œuvres dans un langage proche du public d’aujourd’hui.”
Mattel envisage également cette collaboration comme un projet stratégique à long terme. “Cette collaboration est bien plus qu’un lancement de produit : il s’agit d’un partenariat mondial dans le domaine du design”, a déclaré Nick Karamanos, premier vice-président des partenariats de divertissement chez Mattel. “Avec Mattel Creations, nous réinterprétons nos marques pour en faire des expériences de collection axées sur le design. Notre collaboration avec le MoMA nous permet de traduire certaines des œuvres et certains des artistes les plus emblématiques du monde en de nouvelles expressions de la culture, du design et de la narration qui trouveront un écho auprès des collectionneurs et des fans pour les années à venir.”
La collection capsule se veut un dialogue entre l’art et l’industrie, où l’imagerie des grands maîtres se mêle aux marques historiques de Mattel. Chaque produit réinterprète une œuvre de la collection du musée à travers les langages du jeu et du design industriel. La célèbre Barbie, par exemple, s’inspire du chef-d’œuvre de Vincent van Gogh La nuit étoilée: la robe de la poupée Barbie x Vincent van Gogh rappelle les cieux tourbillonnants du tableau, avec un détail de croissant de lune parmi les boucles et des talons sculptés qui font écho aux ondulations du paysage.
L’univers des voitures miniatures est représenté par deux modèles Hot Wheels. Le premier, Hot Wheels x Jaguar E-Type Roadster, est une réplique à l’échelle de la Jaguar E-Type Roadster, décrite comme “la plus belle voiture jamais fabriquée” et célébrée au MoMA pour ses lignes aérodynamiques et son design révolutionnaire. La seconde, Hot Wheels x Citroën DS 23 Sedan, rend hommage à la Citroën DS 23 Sedan, icône de l’industrie automobile française et symbole de l’avant-garde technologique pour sa suspension innovante et sa forme futuriste.
La collaboration s’étend également au jeu de cartes UNO, réinterprété dans une édition spéciale UNO Canvas x MoMA, qui comprend six œuvres de la collection: des couleurs géométriques de Sonia Delaunay et Piet Mondrian aux compositions d’Henri Matisse, Claude Monet, Liubov Popova et Vincent van Gogh, chacune correspondant aux couleurs et à la dynamique du célèbre jeu.
Une autre réinterprétation créative concerne la balle Magic 8 , qui, avec Magic 8 Ball x Alma Woodsey Thomas, a été relookée aux couleurs et aux motifs de l’artiste afro-américaine Alma Woodsey Thomas. L’objet, inspiré de sa peinture Untitled, comprend neuf phrases de motivation telles que “Colour is Life !”, rappelant la vitalité chromatique et spirituelle de son œuvre.
La collection est complétée par deux sets de la ligne Little People Collector, respectivement dédiés à Salvador Dalí(Little People Collector x Salvador Dalí) et à Claude Monet(Little People Collector x Claude Monet). Le premier évoque l’univers surréaliste du peintre catalan et comprend un autoportrait ludique et une figure inspirée de La persistance de la mémoire, tandis que le second reproduit l’univers impressionniste de Monet, avec une miniature du peintre à côté d’un petit tableau le représentant entouré de ses célèbres Nymphéas.
Avec cette capsule, le MoMA et Mattel entendent ouvrir un nouveau chapitre dans le dialogue entre l’art et le design, en invitant le public à découvrir les chefs-d’œuvre de la collection à travers des objets qui allient esthétique, innovation et jeu. La collaboration se présente comme un pont entre les langages et les générations : d’une part l’héritage artistique préservé par le musée, d’autre part la créativité industrielle d’une marque qui a marqué l’imaginaire populaire des XXe et XXIe siècles.
Le partenariat entre le musée et l’entreprise ne se limite donc pas à la production d’objets, mais propose un nouveau modèle de collaboration entre institutions culturelles et marques commerciales, basé sur l’idée que le design peut être un langage universel capable de rapprocher les gens de l’art et de renouveler leur perception de celui-ci. Pour plus d’informations et pour découvrir la collection, visitez Mattel Creations et store.moma.org.
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| Mattel a créé une ligne de jouets et d'objets en collaboration avec le MoMA de New York. |
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