Das Museum of Modern Art (MoMA) in New York und der renommierte Spielzeughersteller Mattel haben eine mehrjährige globale Partnerschaft angekündigt, die darauf abzielt, die Öffentlichkeit auf neue und unerwartete Weise mit moderner und zeitgenössischer Kunst in Kontakt zu bringen. Die am 7. Oktober 2025 bekannt gegebene Vereinbarung markiert den Beginn einer Zusammenarbeit zwischen einer der einflussreichsten Kulturinstitutionen der Welt und dem US-amerikanischen Spielzeug- und Designgiganten, der sich zum Ziel gesetzt hat, die Erfahrung des Spielens als eine Form der Kreativität und visuellen Kultur neu zu definieren.
Um den Beginn der Zusammenarbeit zu feiern, bringen das MoMA und Mattel Creations - die Designplattform des Konzerns, die sich direkt an den Verbraucher wendet - eine erste Capsule Collection mit sieben Produkten auf den Markt , die von berühmten Werken aus der Sammlung des Museums inspiriert sind. Die Kollektion, die in der Weihnachtszeit erscheinen soll, wird ab dem 11. November unter store.moma.org, in den MoMA Design Stores in New York und Japan sowie auf der Mattel Creations Website erhältlich sein.
Parallel dazu wird Mattel Sponsor des Samuel and Ronnie Heyman Family Art Lab des Museums, einem interaktiven Raum, in dem Kinder und Erwachsene experimentieren, spielen und kreativ werden, während sie Ideen, Werkzeuge und Techniken der modernen und zeitgenössischen Kunst erforschen. Die Initiative festigt den Bildungsauftrag des MoMA, das seit jeher die transformative Kraft von Kunst und Design als Werkzeuge für Wachstum und kreatives Lernen fördert.
“Das MoMA unterstützt seit langem die Kraft von Kunst und Design als Katalysatoren für Bildung und Kreativität”, sagte Jesse Goldstine, Chief Retail Officer des Museums. “Durch die Zusammenarbeit mit Mattel Creations laden wir eine neue Generation ein, die Sammlung auf eine Weise zu erleben, die zeitgenössische Kunst, kreatives Spiel und Designinnovation miteinander verbindet und interaktive Erfahrungen mit den Werken in einer Sprache bietet, die dem heutigen Publikum nahe steht.”
Mattel betrachtet die Zusammenarbeit auch als ein langfristiges strategisches Projekt. “Diese Zusammenarbeit ist viel mehr als eine Produkteinführung: Sie ist eine globale Partnerschaft im Zeichen des Designs”, kommentierte Nick Karamanos, Senior Vice President of Entertainment Partnerships bei Mattel. “Mit Mattel Creations interpretieren wir unsere Marken als designgeleitete Sammlererlebnisse neu. Die Zusammenarbeit mit dem MoMA ermöglicht es uns, einige der weltweit bekanntesten Werke und Künstler in neue Ausdrucksformen von Kultur, Design und Storytelling zu übersetzen, die bei Sammlern und Fans über Jahre hinweg Anklang finden werden.”
Die Capsule Collection ist als Dialog zwischen Kunst und Industrie gedacht, bei dem die Bilder der großen Meister mit den historischen Marken von Mattel verwoben werden. Jedes Produkt interpretiert ein Werk aus der Sammlung des Museums durch die Sprache des Spiels und des Industriedesigns neu. Die berühmte Barbie zum Beispiel ist von Vincent van Goghs Meisterwerk Die Sternennacht inspiriert: Das Kleid der Barbie x Vincent van Gogh Puppe erinnert an den wirbelnden Himmel des Gemäldes, mit dem Detail einer Mondsichel zwischen den Locken und den geformten Absätzen, die die Wellen der Landschaft widerspiegeln.
Die Welt der Miniaturautos wird durch zwei Hot Wheels-Modelle repräsentiert. Das erste, Hot Wheels x Jaguar E-Type Roadster, ist eine maßstabsgetreue Nachbildung des Jaguar E-Type Roadster, der als “das schönste Auto, das je gebaut wurde” bezeichnet und im MoMA für seine aerodynamischen Linien und sein revolutionäres Design gefeiert wird. Das zweite Modell, Hot Wheels x Citroën DS 23 Sedan, ist eine Hommage an den Citroën DS 23 Sedan, eine Ikone der französischen Automobilindustrie und ein Symbol der technologischen Avantgarde für seine innovative Federung und futuristische Form.
Die Zusammenarbeit erstreckt sich auch auf das Kartenspiel UNO, das in einer speziellen UNO Canvas x MoMA-Edition neu interpretiert wird, die sechs Werke aus der Sammlung umfasst: von den geometrischen Farben von Sonia Delaunay und Piet Mondrian bis hin zu Kompositionen von Henri Matisse, Claude Monet, Liubov Popova und Vincent van Gogh, die jeweils zu den Farben und der Dynamik des berühmten Spiels passen.
Eine weitere kreative Neuinterpretation betrifft den Magic 8 Ball, der mit Magic 8 Ball x Alma Woodsey Thomas in den Farben und Motiven der afro-amerikanischen Künstlerin Alma Woodsey Thomas neu gestaltet wurde. Das von ihrem Gemälde Untitled inspirierte Objekt enthält neun motivierende Sätze wie Colour is Life", die an die farbliche und spirituelle Vitalität ihres Werks erinnern.
Vervollständigt wird die Kollektion durch zwei Sets aus der Linie Little People Collector, die SalvadorDalí (Little People Collector x Salvador Dalí) bzw. Claude Monet(Little People Collector x Claude Monet) gewidmet sind. Ersteres erinnert an die surreale Welt des katalanischen Malers und enthält ein verspieltes Selbstporträt und eine Figur, die von The Persistence of Memory inspiriert ist, während letzteres das impressionistische Universum von Monet wiedergibt, mit einer Miniatur des Malers neben einem kleinen Bild von ihm, umgeben von seinen berühmten Seerosen.
Mit dieser Kapsel wollen das MoMA und Mattel ein neues Kapitel im Dialog zwischen Kunst und Design aufschlagen und das Publikum einladen, die Meisterwerke der Sammlung durch Objekte zu entdecken, die Ästhetik, Innovation und Spiel miteinander verbinden. Die Zusammenarbeit stellt eine Brücke zwischen Sprachen und Generationen dar: auf der einen Seite das vom Museum bewahrte künstlerische Erbe, auf der anderen Seite die industrielle Kreativität einer Marke, die die Vorstellungswelt der Menschen im 20. und 21.
Die Partnerschaft zwischen dem Museum und dem Unternehmen beschränkt sich also nicht auf die Herstellung von Objekten, sondern schlägt ein neues Modell der Zusammenarbeit zwischen kulturellen Einrichtungen und kommerziellen Marken vor, das auf der Idee beruht, dass Design eine universelle Sprache sein kann, die in der Lage ist, den Menschen die Kunst näher zu bringen und ihre Wahrnehmung zu erneuern. Für weitere Informationen und um die Kollektion zu entdecken, besuchen Sie Mattel Creations und store.moma.org.
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| Mattel hat in Zusammenarbeit mit dem MoMA New York eine Reihe von Spielzeugen und Objekten entwickelt |
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