L’été 2025, censé être la saison du renouveau pour le tourisme balnéaire, s’avère plus compliqué que prévu. Les données recueillies à la mi-août(vous pouvez lire l’article d’Andrea Laratta ici) font état de plages moins fréquentées, d’une baisse des réservations et d’une controverse croissante sur les coûts, à commencer par le parasol de plage soi-disant onéreux. Le débat a également explosé sur les réseaux sociaux, l’acteur Alessandro Gassmann accusant les gestionnaires d’augmenter les prix de manière excessive, poussant les Italiens vers les plages gratuites. Des journalistes et des animateurs de télévision, tels que Salvo Sottile et Pinuccio de Striscia la Notizia, se sont joints à la critique, soulignant les dépenses de plus en plus élevées face à la stagnation des salaires. Les prévisions des associations professionnelles avaient donné une image très différente. En juillet, Federalberghi estimait à 36,1 millions le nombre d’Italiens voyageant entre juin et septembre, pour un chiffre d’affaires de plus de 41 milliards d’euros et une part de vacances à domicile proche de 88 %. L’Osservatorio Turismo Confcommercio (Observatoire du tourisme Confcommercio ) a indiqué 18 millions de départs pour le seul mois d’août et une dépense individuelle moyenne de 975 euros. Assoturismo-Confesercenti prévoit plus de 110 millions de présences estivales, avec une augmentation des touristes étrangers.
Toutefois, les enquêtes les plus récentes font état d’un ralentissement. Bernabò Bocca, président de Federalberghi, a parlé de chiffres négatifs dans neuf localités sur dix. Le président de l’Union des stations balnéaires, Antonio Capacchione, estime quant à lui que la baisse sera de 15 % en juillet, avec des pointes de 25 % en Calabre et en Émilie-Romagne. Situation similaire dans les Abruzzes, où le président régional Riccardo Padovano a décrit les plages comme étant vides pendant la période la plus touristique de l’année. Des informations similaires ont été publiées dans les journaux nationaux : du Latium au Salento, les établissements n’ont pas fait le plein. Pour la première fois depuis des années, de nombreux Italiens ont choisi la montagne. Pourtant, les voix contraires ne manquent pas : la ministre du tourisme, Daniela Santanchè, a appelé à éviter l’alarmisme, soulignant que les données de juin et septembre restent positives et que l’Italie maintient des prix moyens inférieurs à ceux de l’Espagne et de la Grèce.
Le thème central reste celui des coûts. Selon une enquête d’Altroconsumo, le prix moyen d’un parasol et d’une chaise longue a augmenté de 5 % depuis 2024 et de 17 % depuis 2021. Codacons fait état d’une augmentation des prix de 32,7 % sur les services récréatifs à partir de 2019. Les exemples frappants ne manquent pas : 90 euros à Gallipoli, 120 en Sardaigne, 100 à Togo Bay à Porto Cesareo. Dans les segments de luxe, en revanche, on trouve les tentes impériales à 1 500 euros au Twiga Beach Club en Versilia, 560 euros à l’Augustus Hotel à Forte dei Marmi, et 550 euros au Nikki Beach sur la Côte d’Émeraude.
Les opérateurs rejettent cependant les accusations de tarifs insoutenables. Fabrizio Licordari, président d’Assobalneari Italia, a rappelé que le système est diversifié et capable d’offrir des solutions pour tous les budgets. Nous avons demandé une interview à M. Licordari, mais nous n’avons pas reçu de réponse malgré nos rappels. D’autres entrepreneurs, comme Marco Daddio en Versilia, soulignent qu’une baisse des prix mettrait en péril la survie des entreprises, déjà affectées par l’augmentation des coûts d’exploitation. M. Daddio a lui-même rappelé que les touristes séjournent moins longtemps que par le passé, signe de ressources limitées, mais que la véritable hausse des prix concerne également l’essence, les autoroutes, les restaurants et les achats quotidiens.
Cette situation se répète dans toute la péninsule. En Campanie, on estime la baisse à 15 %, tandis que dans les Pouilles, les lidos ne sont pleins que le week-end. Pour Fabrizio Santorsola, de Fiba-Confesercenti , “les touristes recherchent un bon rapport qualité-prix, pas des réductions”, et la chaleur excessive du mois de juillet a poussé de nombreuses personnes à reporter leurs vacances. Les associations professionnelles lient le problème à la perte de pouvoir d’achat des familles italiennes. Fabio Cenni , de l’Assohotel Confesercenti Toscana, souligne que les augmentations de prix ont touché tous les secteurs, mais n’ont pas été accompagnées d’une augmentation adéquate des salaires. Franco Marinoni, directeur général de Confcommercio Toscana, cite des données du Centro Studi Confcommercio: en 2025, les dépenses obligatoires (logement, énergie, santé, transport, assurance) pèseront 42,2 % du budget familial, soit plus de 9 300 euros sur une dépense moyenne par habitant de 22 114 euros. Au cours des dix dernières années, ces postes ont augmenté de 132 %, soit bien plus que les biens marchands. Nous avons demandé à Paolo Corchia, président de Federalberghi Forte dei Marmi, une interview sur le sujet des hôtels, mais nous n’avons pas reçu de réponse de sa part.
Le résultat, comme l’indique l’article de Laratta, est un modèle traditionnel de vacances à la plage qui est de plus en plus sous pression, entre les prix élevés, les nouvelles demandes des voyageurs et la recherche d’alternatives telles que la montagne et la nature. Pour compléter le tableau, les coûts élevés ne concernent pas seulement les établissements : dans les transports et les services quotidiens, les tarifs sont souvent tout aussi élevés, comme le montrent les prix enregistrés dans les aéroports italiens.
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| Été 2025, plages vides : le tourisme balnéaire ralentit en raison des prix élevés et des nouvelles habitudes |
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