Chanel renforce son engagement culturel en lançant une nouvelle initiative éditoriale : Arts & Culture Magazine, une publication internationale documentant les activités culturelles promues par la marque au cours des cinq dernières années. L’opération, organisée par le Culture Fund de la marque et éditée par Yana Peel, responsable mondiale des arts, de la culture et du patrimoine pour la marque, s’inscrit dans le cadre de la célébration des 100 ans de présence de Chanel au Royaume-Uni. Le premier numéro du magazine, intitulé Vol. 1, est distribué jusqu’au 28 juin au Foreign Exchange News de Bayswater, à Londres, dans le cadre d’une installation temporaire organisée par Chanel dans le même espace. Outre la boutique londonienne, Arts & Culture Magazine sera disponible dans un réseau international de 20 librairies sélectionnées, notamment dans les villes suivantes : Amsterdam, Bangalore, Bangkok, Berlin, Glasgow, Hong Kong, Los Angeles, Mexico, Milan, New York, Paris, Sao Paulo, Séoul, Shanghai, Sydney, Taipei, Tokyo et Zurich. Au Royaume-Uni, la distribution sera assurée non seulement par Foreign Exchange News, mais aussi par Tenderbooks, Rococo News & Magazines et Reference Point à Londres, et RIPE Mags à Glasgow.
“Tout remonte à Gabrielle et le Royaume-Uni occupe toujours une place particulière pour la maison de couture, car nous continuons à nous approvisionner en tweed et en cachemire dans ce pays”, a déclaré Elizabeth Anglès d’Auriac, présidente de Chanel UK. Les choses deviennent évidentes et les idées prennent forme lorsque l’on commence à s’intéresser à l’environnement local, aux clients et au contexte culturel. Nous pensons toujours à la création, à la créativité et à l’artisanat : c’est notre tradition, mais c’est aussi notre présent et notre avenir".
Le magazine, entièrement en anglais et composé de 250 pages imprimées sur des papiers de textures et de grammages différents, est conçu comme un objet visuel et de collection. L’idée éditoriale est de recueillir les réflexions, les images et les interprétations des artistes et des créatifs qui ont collaboré avec Chanel au cours des cinq dernières années. Les protagonistes impliqués ont été invités à partager leur vision de l’avenir, ce qui confère au magazine un aspect spéculatif et documentaire. Le projet, comme l’a déclaré la maison de couture, s’inscrit dans le cadre d’un effort plus large visant à soutenir l’édition imprimée et les librairies indépendantes dans le monde entier. L’accent mis sur le support physique, en l’occurrence l’impression sur papier, est un choix judicieux dans un contexte culturel de plus en plus dominé par le numérique.
La couverture du premier numéro du magazine Arts & Culture reprend des éléments des archives personnelles de Gabrielle Chanel. Au premier plan, un buste de la créatrice de mode créé par le sculpteur Jacques Lipchitz en 1921 est superposé à une paire de lunettes de soleil métalliques signées Chanel, extraites de la collection automne 2002 et photographiées par Roe Ethridge. Cette composition combine le langage historique de la sculpture avec le langage plus récent de la mode et de la photographie contemporaine. Le livre contient également un plateau blanc en forme de coquillage avec un intérieur doré contenant une sélection de perles, un flacon de Chanel N°5 et un coquillage coloré. Un autre collage représente une série de tirages avec des lions, une référence probable au signe zodiacal de Gabrielle Chanel, née sous le signe du Lion. La semaine précédant la sortie du magazine, Chanel a organisé un dîner exclusif pour cent invités au V&A East Storehouse, dans le Queen Elizabeth Olympic Park à Stratford, Londres. L’événement comprenait une représentation de ballet sur fond de décor de Pablo Picasso, soulignant une fois de plus le lien historique entre la maison de couture et les arts de la scène.
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| Chanel lance un magazine sur l'art et la culture : le lancement coïncide avec le centenaire de la marque au Royaume-Uni |
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