L’événement Monumenti Aperti, coordonné par l’organisation bénévole Imago Mundi, est au cœur de la saison d’automne de sa vingt-neuvième édition: l’initiative, née à Cagliari en 1997, vise à démontrer sa vocation nationale et sa capacité à mobiliser des énergies significatives autour du patrimoine culturel. Les chiffres de la saison printanière 2025, qui s’est déroulée entre mai et juin, confirment l’intérêt renouvelé et chaleureux du public. Au cours de cette période, l’événement a accueilli plus de 200 000 visiteurs. Au total, 67 municipalités ont été impliquées, ce qui a permis de rendre accessibles plus de 700 sites grâce à l’organisation de 59 itinéraires culturels. Ce succès a été rendu possible grâce à un réseau de citoyenneté active composé de 17 226 volontaires issus de 205 associations et de 359 établissements d’enseignement.
Le programme d’automne de la XXIXe édition prévoit des étapes dans 19 régions et un total de 89 villes. A ce stade, le nombre total de sites qui seront ouverts atteindra 800 monuments. Si l’on considère les données de la Communauté du patrimoine en Sardaigne pour la 29e édition, on s’attend à ce que, pour cette édition également, plus de 200 000 visiteurs profitent de l’ouverture de ces 800 monuments, grâce au soutien de plus de 89 administrations municipales, 212 associations, 107 établissements d’enseignement et pas moins de 19 000 bénévoles.
Afin de comprendre pleinement l’impact de l’événement, un rapport détaillé sur l’édition 2024, basé sur les données fournies par Eager S.r.l. - Tourism Connected, a analysé le comportement et les préférences des participants par le biais d’un échantillon contrôlé.
Dans l’échantillon analysé, 20 767 visiteurs uniques ont été suivis. La composition de ce groupe montre une nette prédominance des résidents, qui représentent 85 % du total. Les touristes nationaux représentent 5 % et les touristes étrangers 10 %. Parmi les visiteurs nationaux, la majorité vient du Latium (28%) et de la Lombardie (26%). En ce qui concerne les visiteurs étrangers, l’Allemagne arrive en tête avec 39%, suivie de la France (28%) et de la Suisse (12%).
Si l’on analyse les groupes d’âge, on constate que le groupe le plus représenté est celui des 35-44 ans, qui constitue 33 % des visiteurs. Viennent ensuite les 25-34 ans (22%) et les 45-54 ans (20%). En termes de capacité de dépense déclarée, 64 % des utilisateurs se situent dans la moyenne.
L’analyse comportementale des 20 767 utilisateurs uniques a enregistré un total de 62 301 visites. Les données montrent que l’événement est vécu très localement : en moyenne, chaque utilisateur a visité 1,1 commune. Cette valeur, bien que légèrement inférieure à celle des années précédentes, reflète une tendance selon laquelle la grande majorité des visiteurs se concentrent sur leur propre localité ou une municipalité voisine.
La mobilité au sein de l’événement est caractérisée par une prédominance absolue de la marche. Pas moins de 93 % des visiteurs se sont déplacés principalement à pied, ce qui souligne le fait que l’événement favorise une exploration lente et rapprochée. La période de plus grande affluence et de préférence est concentrée dans l’après-midi, entre 16h00 et 18h00.
En ce qui concerne le rythme de la visite, la durée moyenne enregistrée pour une visite unique d’un monument est de 14 minutes et 24 secondes. En moyenne, chaque utilisateur a visité 3 sites différents. La répartition des visites entre les catégories de monuments reflète à la fois l’offre et les préférences individuelles, ainsi que l’accessibilité : les monuments religieux représentent 30 % des visites, suivis par les bâtiments historiques avec 27 %. Les sites archéologiques ont attiré 16 % des visiteurs, tandis que les musées, les parcs et les espaces ouverts en ont attiré 11 %.
Un fait intéressant concerne les parcs et les espaces ouverts : bien qu’ils n’aient représenté que 11 % des visites directes pendant l’événement, dans un tiers des municipalités, il y a eu une promotion indirecte de zones naturelles non officiellement incluses dans le circuit, qui ont néanmoins reçu de l’attention.
Monumenti Aperti n’est pas seulement un événement culturel et social, mais aussi un moteur économique pour les territoires qui l’accueillent. L’impact économique global est mesuré à trois niveaux.
Au niveau 1, l’impact économique direct, qui ne prend en compte que les dépenses effectuées pendant les jours de l’événement dans la municipalité participante (consommations, nuitées, achats), est estimé à 363 771 euros. Ce chiffre a considérablement augmenté par rapport aux éditions précédentes. La dépense moyenne par visiteur s’est stabilisée à 17,51 €, marquant une légère augmentation par rapport à l’année précédente. Il convient de noter que 95 % des utilisateurs contrôlés ont effectué des dépenses directes au cours de l’événement. La répartition des dépenses montre que les bars captent la plus grande part, avec 51%, suivis par les restaurants et les agritourismes (12%).
L’événement génère également un impact indirect à travers le flux de dépenses vers diverses activités économiques, y compris dans les municipalités voisines, sans se limiter aux seuls centres participants. Les grandes municipalités à vocation touristique ont bénéficié de dépenses plus élevées, en partie en raison d’une plus grande concentration de touristes et de visiteurs ayant une forte propension à dépenser.
Au niveau 2, l’impact économique s’étend aux “utilisateurs de retour”, y compris la valeur générée par les visiteurs qui décident de revenir dans la région après l’avoir découverte grâce à l’événement. Les visiteurs qui reviennent dans les quatre mois suivant l’événement représentent 14,4% de l’échantillon suivi. Ce phénomène est en augmentation par rapport à 2023 et se traduit par un impact économique secondaire important, avec une augmentation de 15,1% de l’impact direct. Cet impact secondaire a ajouté 54 841 € aux dépenses estimées, générées par 2 990 visiteurs de retour, avec une dépense moyenne pour eux de 18,34 €. Les lieux préférés de ces visites répétées sont les parcs et espaces ouverts (48%) et les sites archéologiques (25%).
Si l’on considère l’impact global(niveau 3), qui adopte une perspective élargie et hypothétique en suivant les effets à long terme (par exemple, un visiteur pourrait recommander la destination par le bouche à oreille à ses amis, ce qui influencerait ses achats futurs, ou pourrait acheter des produits locaux en ligne dans les mois suivants), l’estimation s’élève à plus d’un million d’euros, pour être précis : 1 020 021 euros.
Monumenti Aperti est également un outil de promotion. Dans les villes, l’intérêt manifesté en ligne se traduit presque entièrement par une participation physique : 91% des vues de l’application se transforment en visites réelles. Bien que dans les petites municipalités la conversion immédiate soit plus faible (10%), ces mêmes municipalités bénéficient d’une dynamique positive plus complexe à moyen terme, étant choisies par des visiteurs de retour dans les semaines suivantes.
Enfin, l’événement vise à promouvoir la citoyenneté active et l’éducation des générations futures. Le réseau d’organisation, coordonné par Imago Mundi, qui gère le projet depuis 1999, est constitué d’une équipe spécialisée composée de journalistes, d’archéologues, d’historiens de l’art, d’agronomes et de guides touristiques. L’événement continue de consolider sa vocation nationale, en préparant le terrain pour l’étape historique de 2026, date à laquelle il fêtera son 30e anniversaire.
|
|
| Les chiffres de Monumenti Aperti : plus de 200 000 visiteurs et un million d'euros d'impact |
Avertissement : la traduction en français de l'article original italien a été réalisée à l'aide d'outils automatiques. Nous nous engageons à réviser tous les articles, mais nous ne garantissons pas l'absence totale d'inexactitudes dans la traduction dues au programme. Vous pouvez trouver l'original en cliquant sur le bouton ITA. Si vous trouvez une erreur,veuillez nous contacter.
