Die Veranstaltung Monumenti Aperti, die von der Freiwilligenorganisation Imago Mundi koordiniert wird, befindet sich in der Mitte der Herbstsaison ihrer neunundzwanzigsten Ausgabe: Die 1997 in Cagliari ins Leben gerufene Initiative will ihre nationale Berufung und ihre Fähigkeit unter Beweis stellen, bedeutende Energien rund um das kulturelle Erbe zu mobilisieren. Die Zahlen der Frühjahrssaison 2025, die zwischen Mai und Juni stattfand, bestätigen das erneute und große Interesse des Publikums. In diesem Zeitraum wurde die Veranstaltung von über 200.000 Besuchern besucht. Insgesamt waren 67 Gemeinden beteiligt, die durch die Organisation von 59 Kulturrouten mehr als 700 Stätten zugänglich machten. Ermöglicht wurde dieser Erfolg durch das aktive bürgerschaftliche Netzwerk von 17 226 Freiwilligen aus 205 Vereinen und 359 Bildungseinrichtungen.
Das Herbstprogramm der XXIX. Ausgabe umfasst Stationen in 19 Regionen und insgesamt 89 Städten. In diesem Stadium wird die Gesamtzahl der zu besichtigenden Stätten 800 Denkmäler erreichen. Wenn man die Daten der Gemeinschaft des Kulturerbes in Sardinien für die 29. Ausgabe betrachtet, wird erwartet, dass auch bei dieser Ausgabe mehr als 200.000 Besucher von der Öffnung dieser 800 Denkmäler profitieren werden, dank der Unterstützung von mehr als 89 Gemeindeverwaltungen, 212 Vereinen, 107 Bildungseinrichtungen und nicht weniger als 19.000 Freiwilligen.
Um die Auswirkungen der Veranstaltung in vollem Umfang zu verstehen, wurden in einem detaillierten Bericht über die Ausgabe 2024 auf der Grundlage der von Eager S.r.l. - Tourism Connected bereitgestellten Daten das Verhalten und die Vorlieben der Teilnehmer anhand einer beobachteten Stichprobe analysiert.
In der analysierten Stichprobe wurden 20.767 Besucher beobachtet. Die Zusammensetzung dieser Gruppe zeigt ein klares Übergewicht an Einheimischen, die 85 % der Gesamtheit ausmachen. Der Anteil inländischer Touristen beträgt 5 %, der Anteil ausländischer Touristen 10 %. Von den inländischen Besuchern kamen die meisten aus Latium (28 %) und der Lombardei (26 %). Bei den ausländischen Besuchern lag Deutschland mit 39 % an der Spitze, gefolgt von Frankreich (28 %) und der Schweiz (12 %).
Bei der Analyse der Altersgruppen zeigt sich, dass die Altersgruppe der 35- bis 44-Jährigen mit 33 % der Besucher am stärksten vertreten ist. Die nächstgrößeren Gruppen sind 25-34 Jahre (22 %) und 45-54 Jahre (20 %). Was die angegebene Kaufkraft anbelangt, so liegen 64 % der Nutzer im mittleren Bereich.
Die Verhaltensanalyse der 20.767 eindeutigen Nutzer ergab insgesamt 62.301 Besuche. Die Daten zeigen, dass die Veranstaltung sehr lokal erlebt wird: Im Durchschnitt besuchte jeder Nutzer 1,1 Gemeinden. Dieser Wert ist zwar etwas niedriger als in den Vorjahren, spiegelt aber den Trend wider, dass sich die überwiegende Mehrheit der Besucher auf ihren eigenen Wohnort oder eine benachbarte Gemeinde konzentriert.
Die Mobilität innerhalb der Veranstaltung ist durch ein absolutes Übergewicht des Gehens gekennzeichnet. Nicht weniger als 93 % der Besucher waren überwiegend zu Fuß unterwegs, was unterstreicht, dass die Veranstaltung eine langsame und nahe Erkundung begünstigt . Die meisten Besucher sind am Nachmittag zwischen 16:00 und 18:00 Uhr unterwegs.
Was das Besuchstempo anbelangt, so betrug die durchschnittliche Dauer eines einzelnen Besuchs bei einem Denkmal 14 Minuten und 24 Sekunden. Im Durchschnitt besuchte jeder Nutzer 3 verschiedene Stätten. Die Verteilung der Besuche auf die einzelnen Denkmalkategorien spiegelt sowohl das Angebot und die individuellen Vorlieben als auch die Zugänglichkeit wider: Auf religiöse Denkmäler entfielen 30 % der Besuche, gefolgt von historischen Gebäuden mit 27 %. Archäologische Stätten zogen 16 % der Besucher an, während auf Museen, Parks und Freiflächen jeweils 11 % entfielen.
Eine interessante Tatsache betrifft Parks und Freiflächen: Obwohl sie nur 11 % der direkten Besuche während der Veranstaltung ausmachten, gab es in einem Drittel der Gemeinden eine indirekte Förderung von Naturgebieten, die nicht offiziell in den Rundgang einbezogen waren, aber dennoch Aufmerksamkeit erhielten.
Monumenti Aperti ist nicht nur ein kulturelles und gesellschaftliches Ereignis, sondern auch ein Wirtschaftsmotor für die gastgebenden Gebiete. Die wirtschaftlichen Gesamtauswirkungen werden auf drei Ebenen gemessen.
Auf Ebene 1 werden die direkten wirtschaftlichen Auswirkungen, die nur die während der Veranstaltungstage in der teilnehmenden Gemeinde getätigten Ausgaben (Konsum, Übernachtungen, Einkäufe) berücksichtigen, auf 363.771 € geschätzt. Diese Zahl ist im Vergleich zu früheren Ausgaben erheblich gestiegen. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Besucher haben sich bei 17,51 € stabilisiert, was einen leichten Anstieg gegenüber dem Vorjahr bedeutet. Es sei darauf hingewiesen, dass 95 % der beobachteten Nutzer während der Veranstaltung direkte Ausgaben tätigten . Die Verteilung der Ausgaben zeigt, dass die Bars mit 51 % den größten Anteil auf sich vereinen, gefolgt von Restaurants und Agrotourismus (12 %).
Die Veranstaltung hat auch indirekte Auswirkungen durch den Fluss von Ausgaben in verschiedene Wirtschaftstätigkeiten, auch in benachbarten Gemeinden, die nicht nur auf die teilnehmenden Zentren beschränkt sind. Größere Gemeinden mit einer touristischen Ausrichtung profitierten von höheren Ausgaben, was zum Teil auf eine höhere Konzentration von Touristen und Besuchern mit einer hohen Kauflust zurückzuführen ist.
Auf Ebene 2 erstrecken sich die wirtschaftlichen Auswirkungen auch auf die “Rückkehrer”, d. h. auf den Wert, der von Besuchern geschaffen wird, die sich entschließen, in das Gebiet zurückzukehren, nachdem sie es dank der Veranstaltung erlebt haben. Die Besucher, die in den vier Monaten nach der Veranstaltung zurückkehren, machen 14,4 % der untersuchten Stichprobe aus. Dieses Phänomen nimmt im Vergleich zu 2023 zu und führt zu einer bedeutenden sekundären wirtschaftlichen Auswirkung, mit einem Anstieg der direkten Auswirkungen um 15,1 %. Diese sekundären Auswirkungen fügten den geschätzten Ausgaben 54.841 € hinzu, die von 2.990 wiederkehrenden Besuchern mit durchschnittlichen Ausgaben von 18,34 € generiert wurden. Die bevorzugten Orte für diese wiederholten Besuche sind Parks und Freiflächen (48 %) und archäologische Stätten (25 %).
Betrachtet man die Gesamtwirkung(Stufe 3), die eine erweiterte und hypothetische Perspektive einnimmt, indem sie langfristige Auswirkungen verfolgt (z. B. könnte ein Besucher das Reiseziel durch Mundpropaganda an Freunde weiterempfehlen, was künftige Einkäufe beeinflusst, oder er könnte in den folgenden Monaten lokale Produkte online kaufen), so steigt die Schätzung auf über 1 Mio. €, um genau zu sein 1.020.021 €.
Monumenti Aperti ist auch ein Werbeinstrument. In den Städten geht das online gezeigte Interesse fast vollständig in eine physische Teilnahme über: 91 % der In-App-Aufrufe werden zu tatsächlichen Besuchen. In kleineren Gemeinden ist die unmittelbare Umwandlung zwar geringer (10 %), doch profitieren gerade diese Gemeinden mittelfristig von einer komplexeren positiven Dynamik, da sie in den folgenden Wochen von wiederkehrenden Besuchern ausgewählt werden.
Schließlich zielt die Veranstaltung darauf ab, die aktive Bürgerschaft und die Bildung der künftigen Generationen zu fördern. Das Organisationsnetz, das von Imago Mundi koordiniert wird, das das Projekt seit 1999 leitet, besteht aus einem spezialisierten Team, dem Journalisten, Archäologen, Kunsthistoriker, Agronomen und Fremdenführer angehören. Die Veranstaltung konsolidiert weiterhin ihre nationale Berufung und bereitet sich auf den historischen Meilenstein im Jahr 2026 vor, wenn sie ihr 30-jähriges Bestehen feiern wird.
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| Die Zahlen von Monumenti Aperti: über 200.000 Besucher und eine Million Euro Wirkung |
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