Netflix pour promouvoir l'Italie et plus encore. Les propositions issues de Bit 2022

L’archéologieà l’honneur. Deux événements importants pour les amateurs d’archéologie ont été lancés au Bit de Milan: Archeologika 2022, qui se tiendra en septembre à Cagliari, organisé par la région de Sardaigne, et la Bourse méditerranéenne du tourisme archéologique, qui se tiendra à Paestum en octobre, organisée par la région de Campanie.

L’événement prévu du 14 au 17 septembre à Cagliari verra pendant cinq jours le Bastion Saint Rémy devenir le cœur battant de l’archéologie nationale et du tourisme archéologique avec des rencontres, des débats et des animations. L’allée couverte sera transformée en une sorte de grand musée que les habitants de Cagliari et les touristes pourront admirer du matin au soir. Les technologies de pointe seront au service du récit de l’histoire millénaire de la Sardaigne, qui sera une fois de plus le protagoniste: de l’obsidienne aux menhirs, en passant par les nuraghi et les géants du Mont’e Prama. Il y aura également des stands pour les opérateurs nationaux: pour la première fois, tous les professionnels du secteur, des sites muséaux aux sites archéologiques, les experts nationaux et internationaux, la presse spécialisée et les tour-opérateurs, seront présents au sein d’une même initiative. Une culture millénaire faite d’histoire, d’art et de traditions qui peut faire visiter et apprécier l’île tout au long de l’année et pas seulement pendant la période estivale. En 2019, le nombre de visiteurs des sites archéologiques de Sardaigne s’est élevé à un million 360 mille et le gouvernement régional a alloué un million d’euros pour la planification et la mise en œuvre de campagnes de fouilles archéologiques dans des sites d’une importance historique et culturelle significative.

La redécouverte des villages est l’une des tendances qui s’est dégagée de cette édition de la Bourse internationale du tourisme de Milan. En effet, au cours de la dernière décennie, les arrivées dans les villages italiens ont augmenté de 22,3 % et les présences de 10 %; du nord au sud de l’Italie, les propositions de slow se multiplient: des Marches au Latium au centre, aux Abruzzes au sud, jusqu’à la Lombardie et au Frioul-Vénétie Julienne au nord, et même à l’étranger les vacances écologiques se développent, tant à court qu’à long terme: les exemples de Formentera, de la Grèce, de l’île Maurice, de Cuba et des États-Unis. Selon les données du Centro Studi Turistici et de Terre di Mezzo présentées au Bit, on parle de Slow Tourist qui recherche avant tout des expériences authentiques, à vivre dans la sécurité et la tranquillité, comme une réponse aux scénarios post-pandémiques et internationaux. Il suffit de dire qu’en Italie, le nombre d’adeptes de la marche, et pas seulement les religieux, augmente de plus de 27 %. Si la motivation est spirituelle pour 25 % d’entre eux, 52 % veulent faire du trekking, tandis que 50 % aiment être dans la nature et 46 % veulent découvrir le territoire. La redécouverte des villages s’inscrit dans ce contexte. Avant la pandémie, les plus de 5 500 villages italiens comptaient environ 22,8 millions d’arrivées et 95,3 millions de présences, italiens et étrangers confondus. Entre art, tradition, gastronomie et détente, les villages italiens séduisent non seulement par leur beauté, mais aussi parce qu’ils mettent en valeur des patrimoines artistiques, historiques, culturels et naturels souvent méconnus, offrant ainsi un accueil de qualité. Il existe dans le monde un total de 213 sites naturels et 869 sites culturels inscrits sur la liste du patrimoine mondial, qui les désigne selon des critères culturels et naturels stricts. Aucun ne l’est autant que l’Italie: 55.

Le nouvel accord entre Enit et Netflix a également été présenté lors de l’événement de Milan. Des séries télévisées comme Summertime ou des films comme L’Ultimo Paradiso (Le dernier paradis), pour ne citer que deux exemples récents, peuvent en effet convaincre même les plus éloignés de partir. Même dans des lieux moins connus, comme Le fil invisible, qui se déroule dans l’Eur de Rome. Le protocole d’accord, présenté à Fiera Milano City par la direction de l’autorité touristique et par Stefano Ciullo, directeur des relations institutionnelles de Netflix pour l’Italie, vise à créer des synergies et à mettre en œuvre des actions de promotion du système national, en renforçant la perception positive de la marque Italie et en faisant mieux connaître la richesse et la diversité culturelles ainsi que le style de vie du pays. Des projets seront mis en œuvre pour valoriser les destinations touristiques italiennes, en particulier les moins connues, auprès du public international. Selon une étude internationale menée par Basis pour le compte de Netflix, les films et les séries télévisées représentent un moteur pour l’image de l’Italie dans le monde et ont le potentiel d’attirer le tourisme dans notre pays. L’étude, menée sur un échantillon représentatif de la population de six pays (Brésil, France, Inde, Royaume-Uni, Espagne et États-Unis), révèle en effet que les personnes qui ont regardé des contenus italiens sont deux fois plus susceptibles de considérer l’Italie comme leur prochaine destination touristique que celles qui n’ont pas regardé de contenus italiens. Un aspect particulièrement pertinent est que le résultat concerne également ceux qui n’ont jamais visité l’Italie: 87% des personnes qui ont regardé des contenus italiens ont déclaré leur intérêt pour visiter l’Italie - contre 67% de ceux qui n’ont pas regardé de contenus Made in Italy. Les aspects de l’Italie les plus appréciés par ceux qui ont regardé des contenus italiens sont l’histoire, la cuisine et la culture.

Près de 8 Italiens sur 10 essaient d’adopter un comportement plus respectueux de l ’environnement lorsqu’ils voyagent. C’est ce que révèle le rapport 2021 de l’Aite, l’association italienne de l’œnotourisme et de la gastronomie, présenté au Bit, la bourse internationale du tourisme de Milan. “Les touristes d’aujourd’hui recherchent la durabilité lorsqu’ils voyagent, des entreprises durables à 360 degrés et sont conscients de l’environnement dans leur comportement”, a expliqué Roberta Garibaldi, présidente honoraire de l’Aite. Par le passé, a-t-elle noté, “le touriste œnophile était plus sensible, mais aujourd’hui l’écart avec le touriste en général s’est réduit”. Le mérite, selon le professeur, revient également à Covid: “Nous avons découvert la beauté de l’Italie. Les images de la pandémie nous accompagnent et ont sensibilisé tout le monde”. La lutte contre le gaspillage alimentaire s’avère être l’une des priorités des voyageurs italiens: 77 % d’entre eux essaient d’éviter le gaspillage dans les restaurants ou les hôtels. Les œnotouristes ont tendance à mettre en œuvre de bonnes pratiques, comme éviter de laver les serviettes tous les jours (pour 63 % d’entre eux), faire attention à l’utilisation des bouteilles en plastique (61 %) et à l’air conditionné ou au chauffage (50 %). Il y a également un fort désir d’entrer en contact avec la communauté locale et de préserver sa culture (64%), en favorisant les choix de nature sociale, tels que l’achat de souvenirs auprès de petits producteurs (54%).

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