von Redazione 22/10/2026
Kategorien: Kino, Theater und Fernsehen / Haftungsausschluss
Die Italiener sehen sich im Durchschnitt 91 Filme pro Jahr an, verteilt auf Kino, Fernsehen und kostenpflichtige Plattformen. Die von Ergo Research im Auftrag von ANICA durchgeführte Studie gibt einen Einblick in die Gewohnheiten des Publikums: Junge Menschen sind die treibende Kraft hinter den Kinobesuchen, während italienische Filme bei den kostenpflichtigen Diensten auf ein besonders aufgeschlo
Das Kino ist nach wie vor ein fester Bestandteil im Leben der Italiener, doch die Art und Weise, wie Filme angesehen werden, wird immer vielfältiger: Das Kino koexistiert mit dem Fernsehen und den digitalen Plattformen. Der Konsum audiovisueller Inhalte erstreckt sich über alle Altersgruppen. Im Durchschnitt sieht sich jeder Italiener alle vier Tage einen Film an, was insgesamt 91 Titel pro Jahr ergibt. Dies ist eine der Erkenntnisse aus der neuen Ausgabe von „Sala e salotto“, der von Ergo Research im Auftrag von ANICA durchgeführten Studie, die auf der MIA im Palazzo Barberini in Rom im Rahmen der Veranstaltung „Il consumo dei film in Italia. Das Publikum zwischen Kinoerlebnis und anderen Bildschirmen.
Zwischen dem 1. Januar 2025 und dem 30. Juni 2026 stieg die Zahl der Kinobesucher wieder auf ein Niveau, das dem vor der Pandemie entspricht, und erreichte etwa 30 Millionen Menschen. Die Erholung der Besucherzahlen geht jedoch nicht mit einem Anstieg der pro Kopf gekauften Eintrittskarten einher. Vor allem junge Menschen tragen maßgeblich zur Kinobesucherzahl bei: Die Altersgruppe der 15- bis 24-Jährigen ist tatsächlich die einzige, die im Jahr 2025 mehr Eintrittskarten gekauft hat als im Jahr 2019. Das Kinopublikum ist somit nach wie vor relativ jung, mit einem Durchschnittsalter von 36 Jahren.
Die Untersuchung zeigt hingegen einen geringeren Anteil der Zuschauer über 50 Jahren. Obwohl diese Altersgruppe etwa die Hälfte der italienischen Bevölkerung ausmacht, stellt sie nur 39 % des Kinopublikums dar und generiert lediglich 25 % der verkauften Eintrittskarten.
91 Filme pro Jahr in Kinos, im Fernsehen und per Streaming
Betrachtet man den Filmkonsum in seiner Gesamtheit, einschließlich aller Bildschirme und der verschiedenen Zugangswege, ändert sich das Bild. Die Begeisterung für Filme erstreckt sich über alle Generationen und Angebotsarten hinweg: Jede Person sieht sich im Durchschnitt 91 Filme pro Jahr an.
Das Kinoerlebnis stellt zwar ein zentrales Erlebnis für das Kino dar, macht jedoch weniger als 2 % der gesamten Filmnutzung aus. Sein Wert erschöpft sich jedoch nicht in der einzelnen Eintrittskarte: Das Kinoerlebnis kann dazu beitragen, auch spätere Sichtungen desselben Films auf anderen Bildschirmen aufzuwerten. Der größte Teil des Konsums konzentriert sichauf kostenlose Angebote, darunter lineares Fernsehen und On-Demand-Dienste, die insgesamt 62 % der Sichtungen ausmachen. Ohne Piraterie erfolgen 22 % der Sichtungen hingegen über kostenpflichtige Dienste, sowohl im Fernsehen als auch im Streaming. Die über 50-Jährigen bilden den größten Anteil des Publikums dieser Plattformen.
Auf jede Kinokarte kommen acht Filme bei kostenpflichtigen Diensten
Einer der wichtigsten Aspekte der Untersuchung betrifft den Zusammenhang zwischen Kinobesuchen und dem Konsum kostenpflichtiger Filme. Im Rahmen eines vier Wochen andauernden Experiments hat Ergo Research die Erfahrungen im Kino mit denen bei kostenpflichtigen Diensten abgeglichen, um die Gewohnheiten von Filmfans beim Zugriff auf die verschiedenen auf dem Markt verfügbaren Angebote nachzuvollziehen. Das Ergebnis ist bezeichnend: Pro gekaufter Kinokarte gaben die Befragten an, im gleichen Zeitraum acht Filme auf kostenpflichtigen Plattformen angesehen zu haben. Das Verhältnis steigt noch weiter an, wenn man den italienischen Film betrachtet: Auf jede gekaufte Kinokarte für einen italienischen Film entfallen 19 Aufrufe italienischer Filme auf kostenpflichtigen Plattformen. Im Beobachtungszeitraum wurden über 32 Millionen Aufrufe zu Hause verzeichnet, gegenüber 4,2 Millionen Kinobesuchen. Italienische Filme machten mit 6,3 Millionen Aufrufen 19 % des Konsums zu Hause aus, während ihr Anteil in den Kinos bei 8 % lag.
Die Daten zeigen noch deutlichere Ergebnisse, wenn man die Analyse auf neue Filme beschränkt, die gerade erst auf den Bezahlplattformen erschienen sind. Von insgesamt 9,3 Millionen Aufrufe von Neuerscheinungen entfielen gut 3 Millionen auf italienische Produktionen: ein Anteil von 32 %. Betrachtet man hingegen alle Aufrufe italienischer Filme, einschließlich der Titel aus dem Katalog, so entfallen 48 % auf neuere Werke. Und gerade die Neuheit scheint den Unterschied auszumachen: Während der Katalog von internationalen Filmen dominiert wird, zeigt das Publikum bei den neuesten Angeboten eine besondere Vorliebe für italienische Produktionen.
Filme, die in den vergangenen Monaten in die Kinos kamen und anschließend auf den Plattformen landeten, machen nämlich 70 % der gesamten Aufrufe von neuen Filmen aus. Bei italienischen Titeln steigt dieser Anteil auf 92 %. Eine Zahl, die die Bedeutung des Vertriebs in den verschiedenen Verwertungsfenstern und des „zweiten Lebens“ der Filme nach dem Kinostart unterstreicht.
Auch die Ranglisten bestätigen diesen Trend: Vier italienische Titel tauchen in den allgemeinen Top Ten auf, und alle waren bereits im Kino angelaufen. Die Rangliste für das nationale Kino umfasst Filme der vergangenen Saison, Titel, die die Aufmerksamkeit des Publikums lange auf sich ziehen konnten, sowie eine eigens für den Dienst produzierte Eigenproduktion. Das Heimkino-Angebot erweist sich im Übrigen als sehr umfangreich: In nur vier Wochen nannten die Befragten fast 2.000 Filme, während im gleichen Zeitraum lediglich 125 Titel in den Kinos liefen.
Das Kino hält sich dank der treuesten Zuschauer
Die letzte Erkenntnis betrifft den Zusammenhang zwischen kostenpflichtigen Streaming-Diensten und Kinobesuchen. 30 % der Nutzer von kostenpflichtigen Plattformen geben an, nie ins Kino zu gehen, sehen sich aber weiterhin Filme über diese Dienste an. Der Heimkonsum spricht somit auch ein Publikum an, das das traditionelle Kino nicht besucht. Gleichzeitig wurden 60 % der im analysierten Zeitraum verkauften Eintrittskarten von Zuschauern erworben, die mehr als fünf Filme pro Jahr im Kino sehen. Es sind also vor allem die regelmäßigen Kinoliebhaber, die den Kinobesuch stützen.
Das von „Sala e salotto“ gezeichnete Bild zeigt somit ein Panorama, in dem sich die verschiedenen Arten des Filmkonsums nicht zwangsläufig gegenseitig ausschließen. Das Kino behält seine Rolle für ein junges und treues Publikum bei, während kostenpflichtige Dienste die Möglichkeiten des Zugangs zu Filmen enorm erweitern und dem italienischen Kino eine wichtige Chance auf Sichtbarkeit bieten, insbesondere wenn es sich um Titel handelt, die gerade aus dem Kinokreislauf gekommen sind.
Die Veranstaltung wurde von Michele Casula, Mitbegründer und Partner von Ergo Research, eröffnet, der die Daten vorstellte, und vom Präsidenten von Anica, Alessandro Usai, moderiert. An der Diskussion nahmen anschließend Vertreter der wichtigsten Akteure der audiovisuellen Industrie und des Vertriebs teil: Margherita Amedei, Leiterin für Kino und Serien bei Sky Italia; Tinny Andreatta, Vizepräsidentin für italienische Inhalte bei Netflix; Paolo Del Brocco, Geschäftsführer von Rai Cinema; Livia Ferraro, Leiterin für IT- und digitale öffentliche Politik bei Amazon; Federica Lucisano, Geschäftsführerin der Lucisano Media Group; Francesco Magini, Vizepräsident von Disney+ DTC Italien und Türkei bei The Walt Disney Company, sowie Paolo Orlando, Vertriebsleiter bei Medusa Film. Die Initiative wurde in Zusammenarbeit mit dem Mercato Internazionale Audiovisivo (MIA) und mit Unterstützung der Generaldirektion für Bibliotheken und Kulturinstitute des Kulturministeriums durchgeführt.
„Zunächst einmal“, kommentiert der Präsident von Anica, Alessandro Usai, „bestätigt die Studie, was wir als Zuschauer bereits geahnt haben, nämlich dass ein Film weit über seine erste Aufführung im Kino hinaus konsumiert wird. Daher ist es völlig irreführend, die Beurteilung des Erfolgs von Filmwerken – einzeln oder in ihrer Gesamtheit, ob italienisch oder ausländisch – allein auf die Zahlen der Kinokassen zu beschränken. Der zweite Punkt ist, dass diese Feststellung insbesondere für das aktuelle italienische Kino gilt, das einen sehr bedeutenden Anteil an den Filmvorführungen bei kostenpflichtigen Diensten einnimmt. Allerdings sind nicht alle Filme gleich, wenn sie auf den kleinen Bildschirm kommen. Die Titel, die im Kino am besten abgeschnitten haben, sowie andere Titel der „leichten Unterhaltung“ scheinen die Aufmerksamkeit des Publikums auch über den Kinosaal hinaus auf sich zu ziehen. Ganz allgemein kann eine immer genauere Untersuchung der Konsumgewohnheiten Autoren und Produzenten dabei helfen, das Publikum, mit dem sich die Filme auseinandersetzen müssen, besser zu verstehen.“
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| Kino in Italien: Pro Person werden im Durchschnitt 91 Filme pro Jahr angesehen |
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