Franco Di Sarro (Nexo): "Avec le grand art cinématographique, nous continuons à parier sur les salles de cinéma".

Avec le film Venezia Infinita Avanguardia, une nouvelle saison de Great Art at the Movies s’ouvre pour Nexo Digital, qui continue donc à miser sur les salles de cinéma et la participation physique des fans, tout en travaillant beaucoup sur le numérique avec la plateforme Nexo+. Quel est le mix que la société propose au public cinéphile et amateur d’art? Nous en avons parlé avec Franco Di Sarro, directeur général de Nexo Digital, lors de la soirée de présentation du film. L’ interview est réalisée par Michela Bassanello.

MB. La mission de Nexo est de diffuser un divertissement culturel de haut niveau par le biais du cinéma. Pensez-vous que cela a eu une influence sur le rapprochement du grand public avec l’art et la culture en dehors des salles de cinéma ?

FDS. Sans aucun doute, nous avons commencé avec ce projet il y a dix ans, et au cours de toutes ces années, nous avons essayé d’amener différents publics au cinéma, même des publics qui n’étaient peut-être pas de vrais cinéphiles. Nous les avons amenés dans les salles grâce à des contenus “innovants”, dans le sens où ils n’avaient pas été programmés auparavant, allant même jusqu’à créer des produits originaux et ad hoc pour les passionnés, qui dans certains cas se sont révélés être de véritables niches. Le fait que ces événements liés au monde de l’art, de l’opéra, du ballet ou de la musique aient été organisés de manière constante au fil des ans a créé une manière presque rituelle d’aller au cinéma, d’y revenir, et peut-être de retrouver des personnes qui s’étaient rencontrées lors d’événements antérieurs. Je pense donc qu’à notre manière, nous avons contribué à répandre un nouveau désir de discuter de ce type de contenu, évidemment aussi en dehors des cinémas.

Comment le public réagit-il à l’offre cinématographique de Nexo, qui devient de plus en plus variée grâce à l’introduction de nouveaux produits tels que Nexo+, Nexo Live et Nexo Legends ?

Partons du fait qu’il existe différents types de publics, qui se croisent parfois: par exemple, le public de l’opéra et du ballet croise beaucoup le public du Grand Cinéma d’Art et d’Essai. Souvent, ceux qui découvrent Nexo Digital au cinéma l’installent ensuite sur leur téléviseur pour regarder les programmes Nexo+ directement chez eux. Cela est dû au fait que nous nous adressons également au public pour approfondir un discours qui commence par une relation dans les cinémas, puis se transforme en une relation B2C directe qui se poursuit dans la dimension domestique. Nos types d’utilisateurs réagissent différemment, car il est clair que selon le contenu, la fréquentation des cinémas est différente, qu’il s’agisse d’art ou d’opéra, de musique pop, etc. Il y a sans aucun doute un noyau dur qui ne renonce à aucune date, mais il peut y avoir des poussées d’autres publics, composés de certaines personnes, plus ou moins étendues, appartenant à d’autres niches d’utilisateurs ou peut-être à un groupe plus généraliste.

Comment le marché a-t-il évolué pendant et après la pandémie ?

Je devrais répondre à cette question dans quelques mois, il est encore trop tôt pour le dire. Il est certain qu’aujourd’hui, il est nécessaire de recommencer avec de nouvelles études de cas, car nous partons de zéro. Même en ce moment, alors que nous présentons le prochain film de la saison du Grand Art au Cinéma, Venice Infinite Avant-garde, nous sommes tous très anxieux de savoir si nous pourrons ramener tous ceux qui ont apprécié ce type de contenu dans le passé, si nous devrons plutôt nous attendre à une réduction de 10 ou 20 pour cent du public, ou si nous verrons plutôt une participation significative due au fait que les gens sont impatients de retourner au cinéma. Personne ne peut le dire avec certitude, c’est quelque chose que nous sommes encore en train d’expérimenter. Il est certain qu’à partir de maintenant, le cinéma doit rafraîchir ses statistiques: j’espère que ce sera pour le mieux, bien sûr.

Quels sont les prochains films qui sortiront sur la plateforme Nexo ?

En ce qui concerne Great Art at the Movies, celui avec Venezia Infinita Avanguardia est le premier rendez-vous, puis en novembre nous aurons Napoleone Nel Nome Dell’Arte avec la participation extraordinaire de Jeremy Irons, et toujours début novembre il y aura un film de Pappi Corsicato sur Pompei avec Isabella Rossellini. Nous n’avons pas encore annoncé les sorties pour la saison 2022, mais il y aura beaucoup d’autres rendez-vous, toujours sur une base mensuelle, avec le public du Great Art.

Nexo+ a également été créé à la suite d’une période de pandémie qui a paralysé le monde et l’industrie du divertissement, ce qui a généré une augmentation impressionnante des plateformes de divertissement à la demande. Comment Nexo Digital parvient-il à maintenir une forte présence physique dans les salles de cinéma malgré ce phénomène ?

Chez Nexo Digital, nous croyons fermement à la socialité du cinéma, qui ne peut aspirer à conquérir le public qu’avec certains types de contenus et une certaine valeur de production, conçus avant tout pour être projetés et appréciés sur grand écran. Si l’on considère que le cinéma est l’une des rares activités que nous sommes autorisés à pratiquer pendant notre temps libre, au même titre qu’un dîner au restaurant, un match au stade ou un concert, il fait désormais partie de notre vie quotidienne et restera une forme constante de divertissement. En ce sens, le type de produit est absolument fondamental: il s’agit d’un très beau produit à regarder au théâtre, avec des résultats visuels et sonores beaucoup plus attrayants que sur le petit ou moyen téléviseur de la maison. Dans tout cela, c’est la composante sociale qui fait la différence, c’est pourquoi nous misons beaucoup sur ce type de participation physique. Nexo+ comprend d’autres contenus, qui sont complémentaires: par exemple, il propose de nombreuses études approfondies sur l’art, des séries de docufilms de différents formats de 15, 30 ou 45 minutes, donc conçus spécifiquement pour être vus sur un support télévisuel et non adaptés au cinéma, en termes de qualité et de valeur de production. Il s’agit principalement d’études approfondies sur des thèmes peut-être moins vastes, mais tout aussi intéressants à découvrir et stimulants. De ce point de vue, Nexo+ devient véritablement un stimulateur de culture tous azimuts. Nexo+ produira également des contenus originaux: le moment n’est pas encore venu, mais nous développons des collaborations avec des partenaires importants tels que le Teatro Parenti, qui arrive sur la plateforme avec une “Constellation”, c’est-à-dire un canal ad hoc déjà expérimenté avec des marques culturelles telles que Feltrinelli et La Nave di Teseo.

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