Le ministère de la culture a été saisi de la question de l’utilisation de l’image de l’homme de Vitruve de Léonard de Vinci dans un spot publicitaire consacré aux Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026, actuellement diffusé par la RAI dans le cadre d’une programmation quotidienne et répété plusieurs fois au cours de la journée. Un rapport d’ inspection, présenté sous la forme d’une question avec réponse écrite, demande des éclaircissements formels sur l’autorisation accordée ou non pour l’utilisation de l’œuvre et sur les conditions dans lesquelles elle a été reproduite.
Au centre de la question se trouve l’un des dessins les plus connus de Léonard de Vinci, conservé à la Galerie de l’Académie de Venise, l’institution responsable de sa conservation et de sa protection en vertu du code du patrimoine culturel et du paysage. Le document parlementaire rappelle que l’homme de Vitruve est soumis à des règles spécifiques régissant la reproduction, la diffusion et l’éventuel retraitement de l’image, y compris à des fins promotionnelles et télévisuelles.
Selon la RAI, le matériel utilisé pour le spot publicitaire a été produit par Olympic Broadcasting Services, la structure responsable de la production des images officielles des Jeux Olympiques. Le radiodiffuseur aurait donc diffusé un contenu produit par un tiers, sans participer directement à la production originale des images. Cependant, il reste à clarifier qui a formellement demandé et obtenu l’autorisation de reproduire l’œuvre et quelle a été la procédure administrative suivie. La question souligne également que la diffusion répétée du spot publicitaire, en termes de fréquence et de durée, constitue une utilisation systématique et non occasionnelle de l’image du dessin de Léonard. C’est précisément ce caractère continu de la diffusion qui est l’un des éléments sur lesquels porte la demande d’éclaircissements : en fait, la question est de savoir si l’utilisation actuelle peut être considérée comme pleinement conforme à la réglementation applicable, compte tenu également de l’intensité et de la répétitivité de la diffusion télévisuelle.
En détail, il est demandé au Ministère de la Culture s’il a autorisé l’utilisation de l’image de l’Homme de Vitruve dans le spot promotionnel des Jeux Olympiques d’hiver actuellement diffusé par la RAI. En cas de réponse affirmative, la question demande des informations sur les modalités d’octroi de l’autorisation, sur les éventuelles conditions économiques envisagées et sur les limites fixées, y compris la possibilité d’adaptations graphiques ou de modifications de l’image originale. Un autre point concerne l’identification de l’entité qui soumettrait officiellement la demande d’autorisation : Rai, services de radiodiffusion olympique ou autres intermédiaires éventuels. Il est également demandé de préciser quelle procédure administrative a été suivie pour autoriser l’utilisation de l’image conformément à la législation sur la protection.
L’inspection s’étend également au plan plus général de sauvegarde de l’image de l’œuvre. Elle demande quelles sont les initiatives prises par le ministère pour garantir la représentation correcte de l’Homme de Vitruve dans les environnements éditoriaux et numériques, et quelles mesures il entend prendre pour garantir l’application des règles de protection du patrimoine culturel national dans des cas similaires. La référence est faite à la nécessité de s’assurer que les limites fixées par la loi sont effectivement respectées, en particulier lorsqu’il s’agit d’œuvres qui symbolisent l’identité culturelle italienne. Cette affaire s’inscrit dans un contexte où les images du patrimoine culturel sont de plus en plus utilisées dans des campagnes de communication à grande échelle, y compris celles liées à des événements sportifs d’importance internationale. Dans ce contexte, le problème soulevé par la question concerne la relation entre la protection du patrimoine culturel, l’exploitation de l’image et la responsabilité des parties impliquées dans la production et la diffusion du contenu. Il appartient désormais au ministère de fournir une réponse écrite précisant si l’utilisation de l’homme de Vitruve dans le spot publicitaire pour Milan-Cortina 2026 a été autorisée, dans quelles conditions et selon quelles procédures.
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| Qui a autorisé la censure de l'Homme de Vitruve dans le spot publicitaire de la RAI ? Question au ministère |
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