Wer hat die Zensur des vitruvianischen Menschen in der RAI-Werbung genehmigt? Frage an das Ministerium

Die Frage der Verwendung des Bildes desVitruvianischen Menschen von Leonardo da Vinci in einem Werbespot für die Olympischen Winterspiele Mailand-Cortina 2026, der derzeit von der RAI im täglichen Programm ausgestrahlt und mehrmals am Tag wiederholt wird, hat das Kulturministerium erreicht. In einem Prüfbericht, der in Form einer Frage zur schriftlichen Beantwortung vorgelegt wurde, wird um formale Klärung der Frage gebeten, ob die Verwendung des Werksgenehmigt wurde und unter welchen Bedingungen es reproduziert wurde.

Im Mittelpunkt der Anfrage steht eine der bekanntesten Zeichnungen von Leonardo da Vinci, die in der Gallerie dell’Accademia in Venedig aufbewahrt wird, der Institution, die für ihre Erhaltung und ihren Schutz gemäß dem Gesetz über das kulturelle Erbe und die Landschaft zuständig ist. Das parlamentarische Dokument erinnert daran, dass derVitruvianische Mensch besonderen Vorschriften unterliegt, die die Vervielfältigung, die Verbreitung und die eventuelle Nachbearbeitung des Bildes, auch zu Werbe- und Fernsehzwecken, regeln.

Nach Angaben der RAI wurde das für den Werbespot verwendete Material von Olympic Broadcasting Services, der für die Produktion der offiziellen Bilder der Olympischen Spiele zuständigen Einrichtung, produziert. Der Sender hätte also einen von einem Dritten produzierten Inhalt ausgestrahlt, ohne direkt an der ursprünglichen Produktion der Bilder beteiligt zu sein. Es bleibt jedoch zu klären, wer die Genehmigung zur Reproduktion des Werks förmlich beantragt und erhalten hat und welches Verwaltungsverfahren dabei eingehalten wurde. Die Frage unterstreicht auch, dass die wiederholte Ausstrahlung des Werbespots in Bezug auf Häufigkeit und Dauer eine systematische und nicht nur gelegentliche Nutzung des Bildes von Leonardos Zeichnung darstellt. Genau dieser kontinuierliche Charakter der Ausstrahlung ist eines der Elemente, auf die sich das Ersuchen um Klärung konzentriert: Es geht nämlich um die Frage, ob die derzeitige Nutzung auch in Anbetracht der Intensität und der Wiederholungen der Fernsehsendungen als vollständig konform mit den geltenden Vorschriften angesehen werden kann.

Im Einzelnen wird das Kulturministerium gefragt, ob es die Verwendung des Bildes desVitruvianischen Menschen in dem derzeit von der RAI ausgestrahlten Werbespot für die Olympischen Winterspiele genehmigt hat. Für den Fall, dass die Frage bejaht wird, wird um Informationen über die Art und Weise der Erteilung der Genehmigung, über etwaige wirtschaftliche Bedingungen und über die festgelegten Grenzen, einschließlich der Möglichkeit grafischer Anpassungen oder Änderungen des Originalbildes, gebeten. Ein weiterer Punkt betrifft die Identifizierung der Einrichtung, die den Genehmigungsantrag formell einreichen würde: Rai, Olympic Broadcasting Services oder andere mögliche Vermittler. Außerdem soll geklärt werden, welches Verwaltungsverfahren angewandt wurde, um die Verwendung des Bildes in Übereinstimmung mit den Schutzvorschriften zu genehmigen.

Die Inspektion erstreckt sich auch auf den allgemeineren Plan zum Schutz des Images des Werks. Es wird gefragt, welche Initiativen das Ministerium ergreift, um die korrekte Darstellung desVitruvianischen Menschen in Veröffentlichungen und digitalen Umgebungen zu gewährleisten, und welche Maßnahmen es zu ergreifen gedenkt, um die Anwendung der Vorschriften zum Schutz des nationalen Kulturerbes in ähnlichen Fällen sicherzustellen. Es wird darauf hingewiesen, dass die gesetzlich festgelegten Grenzen tatsächlich eingehalten werden müssen, insbesondere wenn es sich um Werke handelt, die die kulturelle Identität Italiens symbolisieren. Der Fall ist Teil eines Kontextes, in dem Bilder des kulturellen Erbes zunehmend in groß angelegten Kommunikationskampagnen verwendet werden, auch im Zusammenhang mit Sportereignissen von internationaler Bedeutung. In diesem Zusammenhang betrifft die Frage das Verhältnis zwischen dem Schutz des kulturellen Erbes, der Verwertung des Bildes und der Verantwortung der an der Herstellung und Verbreitung des Inhalts beteiligten Parteien. Es ist nun Aufgabe des Ministeriums, schriftlich zu beantworten, ob die Verwendung desvitruvianischen Mannes in der Werbung für Mailand-Cortina 2026 genehmigt wurde, unter welchen Bedingungen und unter Einhaltung welcher Verfahren.

Wer hat die Zensur des vitruvianischen Menschen in der RAI-Werbung genehmigt? Frage an das Ministerium

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