von Redazione 20/10/2026
Kategorien: Museen / Haftungsausschluss
In Bologna wurde ein neues Unternehmensmuseum eröffnet: das DEISA Ebano Museum, ein Ort, der anhand von mehr als 300 Entwürfen, Plakaten, Fotografien und historischen Objekten über ein Jahrhundert Industriegeschichte erzählt.
Die Geschichte eines Unternehmens kann auch zur Geschichte eines Landes werden – zu einer Geschichte seiner gesellschaftlichen Veränderungen und der Art und Weise, wie es gelernt hat, sich selbst durch Bilder, Werbung und Alltagsgegenstände zu erzählen. Aus dieser Perspektive entstand das DEISA Ebano-Museum, das am 16. Oktober 2026 anlässlich der Feierlichkeiten zum hundertjährigen Jubiläum am historischen Firmensitz in der Via Edoardo Collamarini 27 in Bologna eröffnet wurde.
Im Mittelpunkt dieser Geschichte steht DEISA Ebano, ein traditionsreiches Unternehmen der chemischen Industrie, das mit Marken wie Ebano, Zig Zag, Voilà, Aquila und Calzanetto Generationen von Italienern begleitet und die Entwicklung der häuslichen Gewohnheiten und des Lebensstils mitgeprägt hat. Das in den 1920er Jahren gegründete und seit 1939 von der Familie Rossi geführte hat das auf Schuh- und Lederpflege, Haushaltskosmetik und Insektizide spezialisierte Unternehmen seinen Sitz und seine Produktionsidentität in Bologna bewahrt und zeichnet sich durch unternehmerische Kontinuität, die Aufmerksamkeit für das betriebliche Wohlergehen sowie die Fähigkeit zur Innovation auch im Bereich der Kommunikation aus. Das neue Museum verwandelt dieses Erbe in einen Rundgang, der der Begegnung zwischen Kunst und Wirtschaft gewidmet ist und zeigt, wie die kommerzielle Werbung dazu beigetragen hat, das kollektive Bewusstsein des 20. Jahrhunderts zu prägen.
Über 300 Plakate, Entwürfe und historische Objekte
Der Ausstellungsparcours vereint mehr als dreihundert Skizzen, Zeichnungen, großformatige Plakate, Fotografien, Schaufensterentwürfe, Prototypen, historische Maschinen und Produktionswerkzeuge. Eine Sammlung, die verschiedene Epochen der Grafik und der visuellen Kommunikation durchläuft, vom Art-Déco-Stil bis zu rationalistischen Geometrien, von den exotischen Anklängen der ersten Jahrzehnte des Jahrhunderts über den Wirtschaftsboom bis hin zur zeitgenössischen Fotografie.
Das wissenschaftliche Konzept und die Ausstellungsgestaltung wurden von der Kunsthistorikerin Francesca Sinigaglia, Direktorin des Museo Ottocento Bologna, betreut, die auch die Erstellung des Gründungskatalogs leitete. Das Ergebnis ist eine Art Galerie des italienischen 20. Jahrhunderts, in der Werbekommunikation nicht nur kommerzielles, sondern auch künstlerisches und soziales Zeugnis ablegt.
Von Marcello Dudovich bis Franco Fontana: die großen Namen der Sammlung
Einer der bedeutendsten Schwerpunkte des Museums ist Giovanni Mingozzi (1891–1975) gewidmet, der über dreißig Jahre lang mit dem Unternehmen zusammenarbeitete und die Figur des fleißigen Schuhputzers „Sor Ebano“ entwarf, der zu einem der Symbole der Marke wurde.
Die Sammlung umfasst auch Plakate von Achille Luciano Mauzan (1883–1952) sowie Werke von Aurelio Craffonara (1875–1945), einem der ersten Illustratoren von Emilio Salgari, dem die Schaffung der ikonischen Robbe mit schwarzem Fell zu verdanken ist. Daneben findet Pietro Pietra (1885–1956) Platz, Schöpfer des Elefanten, der gerade dabei ist, sich ein Bein zu polieren, während Marcello Dudovich (1878–1962) die Eleganz eines dynamischen und modernen Strichs in die Unternehmenskommunikation einbringt.
Seit den 1990er Jahren öffnet sich die Erzählung zunehmend der Fotografie. Zu den Protagonisten zählen Franco Fontana (1933–2026) mit seinen farbenprächtigen Bildern sowie Nino Migliori, der der Marke 2002 ein Werk aus dem Zyklus „Trasfigurazioni“ widmete.
Das Museum beschränkt sich jedoch nicht darauf, die bekanntesten Künstler zu würdigen. Die Sammlung möchte auch zahlreichen weniger bekannten Autoren der Werbegrafik wieder mehr Anerkennung verschaffen, deren Beitrag entscheidend war für die Entwicklung einer Bildsprache, die ein breites Publikum erreichte. Ihre Werke stehen im Dialog mit den Experimenten von Fortunato Depero und Bruno Munari, mit humoristischen Comics und mit der Atmosphäre des Kinos und zeigen, wie sehr die Werbung ein fruchtbarer Boden für den Austausch zwischen verschiedenen künstlerischen Ausdrucksformen war.
Von futuristischen Dosen bis hin zu Werbefahrzeugen der 1960er Jahre
Zu den Bildern und Objekten, die die Entwicklung der DEISA Ebano-Kommunikation erzählen, gehören die Dosen des Insektizids Zig Zag, deren Ästhetik den futuristischen Experimenten nahekommt, sowie die Sommerszenen der 1950er Jahre mit sonnigen Stränden und weiblichen Figuren, die die neue Vorstellungswelt der Freizeit heraufbeschwören.
Einen besonderen Platz nehmen die Werbefahrzeuge der 1960er Jahre ein, Kreationen aus Mechanik und Karosseriebau, die darauf ausgelegt waren, die Marken direkt auf die Straßen und Plätze zu bringen. Diese Fahrzeuge, die heute in den Räumlichkeiten des Unternehmens wieder zur Geltung kommen, zeugen von einer Epoche, in der die Werbung über Plakate hinausging und zum städtischen Spektakel sowie zu einer konkreten Präsenz im Alltag wurde. Das Museum möchte nicht nur die Entwicklung der Marken, sondern auch die des Konsums, der Gewohnheiten und der Wünsche der Italiener im Laufe des 20. Jahrhunderts nachzeichnen.
Eine neue Forschungsarbeit enthüllt die Ursprünge des Unternehmens
Das Museumsprojekt wird von dem Band „Un sogno lucido. DEISA Ebano: Geschichte, Entwürfe, Plakate und Museum“ begleitet, der bei Pendragon erschienen ist und im Rahmen der von Francesca Sinigaglia geleiteten wissenschaftlichen Forschung herausgegeben wurde.
Gerade die Untersuchung der Unternehmensarchive hat ein bisher unbekanntes Detail über die Ursprünge des Unternehmens ans Licht gebracht. Die ersten dokumentarischen Spuren des Unternehmens reichen nämlich bis ins Jahr 1922 zurück und liegen damit vier Jahre vor dem Datum 1926, das traditionell im internen Gedächtnis des Unternehmens als Gründungsjahr überliefert ist.
„Indem sie die Entwicklung der Kommunikation im Laufe des gesamten 20. Jahrhunderts nachzeichnen“, erklärt die Kuratorin Francesca Sinigaglia, „rekonstruieren das Museum und der Band eine Geschichte, die zu einem universellen Beispiel wird. Der Band ist konkret nicht nur als kunsthistorische Forschungsarbeit konzipiert, sondern als Gründungskatalog des Museums selbst, dessen kritisches, dokumentarisches und interpretatives Gerüst er bildet. Es handelt sich zweifellos um das Ergebnis einer spannenden Arbeit, vor allem aber um ein wissenschaftliches Instrument im Dienste zukünftiger Forschungen zur Geschichte der italienischen Werbegrafik und um einen Beitrag zur Entwicklung museologischer Praktiken im Zusammenhang mit Kunstarchiven und Unternehmensgeschichte.“
„Ein Museum in der Fabrik zu schaffen“, so Luca Rossi, Präsident von DEISA Ebano, „bedeutet zu bekräftigen, dass unsere Geschichte keine Erinnerung ist, sondern Teil der täglichen Arbeit. Hundert Jahre ‚Made in Italy‘ messen sich an der Langlebigkeit und der Qualität der Produkte, aber auch daran, wie ein Unternehmen es verstanden hat, gesellschaftliche Veränderungen zu interpretieren und dabei alte Techniken mit einem Blick in die Zukunft zu verbinden. Wir glauben, dass das Teilen unseres industriellen und kulturellen Erbes mit der Stadt und dem ganzen Land der richtige Weg ist, unser hundertjähriges Jubiläum zu feiern.“
„In diesem Museum“, betont Maddalena Rossi, Vertriebs- und Marketingleiterin von DEISA Ebano, „erzählen wir die Geschichte eines Familienunternehmens, das die Vorstellungswelt der Italiener geprägt hat. Ein Unternehmen, das es verstanden und gewollt hat, die Sprache der Kunst zu sprechen, um Handwerkskunst, Verantwortung und Sorgfalt zum Ausdruck zu bringen. Gemeinsam mit all unseren Mitarbeitern haben wir einen langen Weg zurückgelegt. Wir hoffen, in Zukunft noch einen langen Weg zurückzulegen – mit neuen Strategien und dem Versprechen, ein kreatives Erbe zu bewahren und zu fördern, das aus Identität und Prestige besteht und das wir heute als gemeinsames Erbe betrachten.“
Das DEISA Ebano-Museum befindet sich am Firmensitz in der Via Edoardo Collamarini 27 in Bologna und kann nach Voranmeldung kostenlos besichtigt werden. Für Informationen und Reservierungen schreiben Sie bitte an museo@ebano.com.
Die Initiative findet unter der Schirmherrschaft des Museo Ottocento Bologna, des Museo Nazionale Collezione Salce in Treviso und der Stadt Bologna statt.
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| In Bologna entsteht ein neues Unternehmensmuseum: Das DEISA Ebano-Museum öffnet seine Pforten, um 100 Jahre Werbung und „Made in Italy“ zu präsentieren |
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