谁知道利古里亚大区区长乔瓦尼-托蒂 （ Giovanni Toti ）是否读过拉斯佩齐亚记者马可-费拉里（Marco Ferrari ）撰写的一本名为《垂直海》（Mare verticale）的好书。这本书不仅为希望深入莱万托（Levanto）和博卡迪马格拉（Bocca di Magra）之间海岸线的旅行者提供了一种启蒙仪式，也为希望更好地了解自己土地的居民提供了一种启蒙仪式。 就像任何有自尊心的启蒙仪式一样，马可-法拉利的启蒙仪式也是从启蒙者所能触及的最深的深渊开始（幸运的是，书中的深渊是短暂的），然后慢慢向艺术和文学的崇高高度发展和上升。在《垂直海岛》一书中，这些深渊指的就是 "钦克特雷"（Cinque Terre）。美国人口袋里装着里克-斯蒂夫斯（Rick Steves）的旅游指南，到处寻找《赫芬顿邮报》（Huffington Post）鼓吹的 “完美避暑胜地”，却不得不与成千上万的同胞分享这些地方，因为他们把费吉纳大道（Via Fegina）变成了蒙特罗索海滨的第五大道（Fifth Avenue）。这条狭长的海岸线充其量只有 20 公里长，但每天都有嘈杂、喧闹、汗流浃背的人群穿过，他们冲击着穿梭于拉斯佩齐亚和莱万托之间的地区列车，迫使当地人到别处避难：对于那些想享受一下大海的人来说，他们可以到附近的莱万托和博纳索拉海滩，而对于那些（自相矛盾的是，人们可能会认为）想远离混乱的人来说，他们可以到拉斯佩齐亚市中心。
不过，也许乔瓦尼-托蒂并没有读过上面提到的那本书，当他认为促进利古里亚城镇旅游的新举措很有趣时，他想到的一定是普通游客，就像那些背着背包、脖子上挂着相机在韦尔纳扎（Vernazza）或里奥马焦雷（Riomaggiore）的小巷里闲逛的游客一样：在该地区一些最重要城镇的神经中枢铺设长达数公里的红地毯，以便 “以独特的T台欢迎游客”。我们可以在新的地区旅游推广网站lamialiguria.it 上了解到该项目的目标：该网站以三流八卦杂志的措辞（主页上的一些标题：“秘密海滩”、“风景最优美的海滩”、“利古里亚夏季饮食”、“梦幻村庄的十条路线”、“热那亚十种不可错过的美食体验”），专门开辟了一个版块，介绍朱红色地毯所经过的地方。更确切地说，是宣传活动中所说的“红地毯”。因为我们当然不想放弃这种能唤起电影氛围的明显的垃圾英式风格。
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| 蒙特马切洛（拉斯佩齐亚）的红地毯。照片: Finestreull’Arte |
虽然在波多韦内雷（Portovenere），圣彼得教堂（San Pietro）前的路面因固定地毯的钉子而受到损坏，而且监管局已经对这一举措表示强烈反对，但有些人还是大胆地认为在利古里亚城镇铺设红地毯是一种 “毁容 ”行为，我们必须对此做出一些考虑。首先，红地毯并不能为所在村庄增添什么，尤其是如果红地毯是为了 “欢迎 ”而设计的话。在接待方面，大区还应该考虑到其他优先事项：根据利古里亚联盟委托国家旅游研究所编写的《利古里亚旅游观察站2016 年报告》，在游客对其逗留的评价中，最不受欢迎的是当地是否有免费 Wi-Fi 连接、游艇码头的价格、人们的礼貌和好客程度以及当地是否有旅游信息。因此，如果游客在寻找信息时遇到困难（只要看一看许多旅游信息和接待处的开放时间就能了解一二），或者觉得当地人的热情好客并不令人兴奋，那么红地毯又如何能保证游客受到更好的欢迎呢？
再说一遍：铺设红地毯是一种鼓励把当地变成游客游乐场的做法，而许多方面都在努力遏制这种做法。乡村有可能进一步沦为旅游景点，而不是活生生的城市，成为居民扮演面具角色的地方，完全满足游客的需求，而不是充分享受当地生活的市民的需求。更重要的是，这种做法伴随着可怕的咖啡馆信息，承诺 “给游客带来星级情感”：这是空洞、平庸、陈腐的市场营销的可怕运作，缺乏创意，只能迎合最粗野的本能，现在已经过时，甚至不被最新的辩论所考虑。
以上周日落成的蒙特马塞罗“红地毯 ”为例。正如我们在 “lamialiguria.it ”网站上看到的那样，这条地毯的目标是 “弘扬村庄的历史及其建筑遗产，如 1286 年的圆形塔楼和 17 世纪的教堂，一直延伸到居住中心的界限，在那里可以看到该地区最令人回味的全景之一”。人们可能会想，如果红地毯几乎覆盖了整个村落街道上的典型陶土路面，有些地方甚至完全遮住了路面，那怎么可能突出蒙特马塞洛的特色呢？事实上，在卡普里奥内岬角上的这个村庄的小巷里，人们正在铺设毫无用处的腐蚀性红地毯，而在各机构的大厅里，人们正在讨论大区环境委员提出的一项提案，即废除蒙特马塞洛-马格拉-瓦拉大区自然公园，这是一个占地四千多公顷的保护区，于 1982 年建立，随后在 1985 年和 1995 年进行了扩建、马格拉河谷和瓦拉河谷的主要特点是微气候极为丰富，因此，Legambiente 向我们保证，马格拉河谷和瓦拉河谷从亚平宁半岛一直延伸到海边，形成了一个 “生物多样性宝库”，其生物多样性是全国平均河流的两倍。但这还不是全部：公园在抵御建筑投机和过度建设的侵袭方面一直发挥着重要作用。与此同时，废除公园的建议并非基于任何科学假设，而只是出于官僚主义的动机（然而，并不是废除公园就能解决公园的问题：如果有的话，那就是需要进行认真的改革），然后它又与 “珍视 ”一个村庄的愿望公然矛盾，而这个村庄是公园不可分割的一部分，以至于被列入公园的名称中。
因此，我们不禁要问，如果红地毯上的 “价值化 ”削弱了对领土的保护，如果没有有针对性的行动（如简单地安装说明小村历史的解说板），如果没有采取认真的措施来改善被价值化的地方的可用性、欢迎性和可达性，如果没有考虑到我们的城市，即使在成为游客的景点之前，也是其他人必须度过一生的地方，那么红地毯上的 “价值化 ”又有什么意义呢？因此，与其组织一些昙花一现、收效甚微、只能在一些自鸣得意的文人墨客身上浪费一点墨水的活动，不如让我们想想如何提高游客的真正兴趣。这往往也与当地人感兴趣的东西不谋而合。
本文作者 : Federico Giannini
Nato a Massa nel 1986, si è laureato nel 2010 in Informatica Umanistica all’Università di Pisa. Nel 2009 ha iniziato a lavorare nel settore della comunicazione su web, con particolare riferimento alla comunicazione per i beni culturali. Nel 2017 ha fondato con Ilaria Baratta la rivista Finestre sull’Arte. Dalla fondazione è direttore responsabile della rivista. Nel 2025 ha scritto il libro Vero, Falso, Fake. Credenze, errori e falsità nel mondo dell'arte (Giunti editore). Collabora e ha collaborato con diverse riviste, tra cui Art e Dossier e Left, e per la televisione è stato autore del documentario Le mani dell’arte (Rai 5) ed è stato tra i presentatori del programma Dorian – L’arte non invecchia (Rai 5). Al suo attivo anche docenze in materia di giornalismo culturale all'Università di Genova e all'Ordine dei Giornalisti, inoltre partecipa regolarmente come relatore e moderatore su temi di arte e cultura a numerosi convegni (tra gli altri: Lu.Bec. Lucca Beni Culturali, Ro.Me Exhibition, Con-Vivere Festival, TTG Travel Experience).
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