Il Van Gogh Museum di Amsterdam e il Gruppo LEGO hanno ottenuto un Licensing International Excellence Award grazie al set LEGO® Art Vincent van Gogh - Girasoli. Il riconoscimento, assegnato nella categoria dedicata alla migliore collaborazione nel settore dei beni di consumo confezionati e non alimentari, è stato conferito durante la cerimonia annuale dei Licensing International Excellence Awards, che si è svolta il 18 maggio a Las Vegas. Il premio celebra i progetti più innovativi e i risultati di eccellenza nel panorama mondiale del licensing dei marchi. Già nel mese di aprile, questa partnership aveva ricevuto anche un Brand & Lifestyle Licensing Award a Londra.
La collaborazione tra il Van Gogh Museum e il Gruppo LEGO prende ispirazione dai celebri Girasoli del 1889, una delle opere simbolo custodite nella collezione permanente del museo. Il set LEGO® Art Vincent van Gogh – Girasoli, composto da 2.615 pezzi, è stato sviluppato in stretta sinergia con gli specialisti dell’istituzione museale, con l’obiettivo di offrire al pubblico un nuovo modo di avvicinarsi a uno dei dipinti più celebri dell’artista olandese. Il progetto è stato studiato nei minimi dettagli per trasformare il celebre quadro in una composizione tridimensionale in mattoncini LEGO, valorizzando le tre intense sfumature di giallo e il caratteristico utilizzo di luci e ombre tipico di Van Gogh. Il set riproduce i 16 girasoli presenti nell’opera originale, con petali regolabili, ed è completato da una cornice removibile, una tessera con la firma dell’artista e un supporto per l’esposizione a parete.
Durante l’assemblaggio, gli appassionati possono inoltre ascoltare un podcast realizzato appositamente per il progetto, nel quale il designer del set LEGO dialoga con un curatore del Van Gogh Museum approfondendo il dipinto e le storie legate alla sua realizzazione.
I Licensing International Excellence Awards rappresentano uno dei principali riconoscimenti globali dedicati all’industria del licensing e premiano i progetti che si distinguono per creatività, impatto e innovazione, superando confini geografici e culturali. I finalisti vengono selezionati da una giuria composta da 150 professionisti del settore provenienti da tutto il mondo, offrendo una panoramica delle collaborazioni e dei brand che stanno segnando l’evoluzione del mercato internazionale del licensing.
“È un onore ricevere questo premio. La collaborazione con il Gruppo LEGO è stata in cantiere per anni ed è stata realizzata da due team eccezionalmente dediti che hanno riversato anima e corpo in ogni dettaglio. Siamo incredibilmente orgogliosi del successo ottenuto nel tradurre un’arte senza tempo in modo contemporaneo e significativo”, ha commentato Eva Derksen, responsabile delle licenze presso il Museo Van Gogh.
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