Reggia di Caserta，多么了不起的数字！备受争议的 37000 欧元徽标被撤回，重新设计的招标开始了

by Redazione , 发布于 30/04/2020
分类: 新闻 / 免责声明

卡塞塔王宫的新标识于 4 月 22 日隆重推出，但它就像奥雷利亚河上的一只猫一样奄奄一息：这个本应定义波旁王朝王宫新形象的创意受到了几乎一致的批评，但实际上却被撤回了。由曼图亚（Mantua）省的Sigla Comunicazione 公司根据最佳报价（37500 欧元）直接委托设计的标识被指责为缺乏创意，与其他公司的标识相似：卡塞塔建筑师协会甚至认为它与网球运动员罗杰-费德勒（Roger Federer）的标识相似（由一个风格化的 R 和 F 组成）。但这还不是全部：通过网络搜索，我们在DesignCrowd 平台上发现了一个与 Reggia 几乎完全相同的徽标，它是由一位日本用户（一位名叫 “zimple ”的用户）为加拿大房地产公司 Ricco Colinares 设计的：这位日本设计师在 2014 年参加了该平台上的一次竞赛（事实上，寻找徽标的用户可以提交自己的创意，并从DesignCrowd 上注册的设计师那里获得提案），结果他的提案成为了获胜提案，于 2014 年 9 月 24 日被 Ricco Colinares 选中。并支付了 69 美元。

此外，还有人指责该设计缺乏历史-艺术和地域参考，也没有当地专业机构的参与，因为如前所述，该设计是由一家位于曼图亚的公司制作的。其中最严厉的是前文提到的卡塞塔建筑师协会，该协会在徽标展示两天后就发表了一份严厉的公报，断然拒绝了这一选择，并指出该徽标似乎 “借鉴了著名网球冠军罗杰-费德勒的徽标 ”或前文提到的平台的徽标。“建筑师们写道：”代表像卡塞塔修道院这样一个联合国教科文组织遗产地的不朽建筑群的品牌，不能被认为是一个个人或简单公司的标志，它应该包含历史、艺术和地域的内涵。在这个徽标中，无论是宫殿还是壮观的 Vanvitellian 公园，都没有任何风格上的参照，这种选择似乎与 Reggia 的壮丽完全不相干"。坎帕尼亚大学经济学院市场营销讲师恩里科-博内蒂 （Enrico Bonetti）也发表了严厉的评论，他在接受《Il Mattino》采访时说：“这个标志似乎缺乏原创性和个性元素，无法代表一个具有鲜明个性的地方。这不是一个好的开始：事实上，在这种情况下，有一个强点（Reggia 本身）没有被使用，因此有可能会使该标志更难被识别和记住”。

Reggia Reggia 在 4 月 22 日发布的一份公报中对新徽标作了如下解释："Reggia 和 Caserta 的首字母、查尔斯国王、Real Casa、’R’和’C’，已经成为一个标志，一个展望未来的起点，使研究所在国际上也具有正确的可识别性。新标识的字体忠于 Vanvitellian 的风格特征，具有现代感、时代感和耐久性。主色调采用波旁王朝纹章的颜色：蓝色代表机构的声音，金色代表博物馆的行程。就连 Reggia 的宣传和交流官员Valerio Di Fratta 也说："这个创意项目的关键词是灵感。要找到一个能概括这座不朽建筑群多重身份的标志并不容易。我们对当前的视觉形象、国际定位、品牌的有效性、传播工具的质量、向游客提供信息的清晰度和正确性进行了分析。

然而，对品牌定位和有效性的分析显然没有通过谷歌图片来了解是否已经存在类似的东西。因此，在猛烈的批评之后，又出现了反转：卡塞塔地区博物馆新闻办公室在一份说明中重申了导致管理层认为有必要创建一个新的博物馆叙事的选择，其中谈到了 “最近几天的工具化”，但同时也表明，鉴于已经出现的情况，“只是因为该图案与其他已经存在的图案相似，为了保护该机构”，博物馆已经决定，博物馆的视觉形象将只使用 “卡塞塔地区博物馆 ”这一品牌，而不使用该图案。因此，从现在起，“RC ”标识将被取消：在机构宣传中，我们只能看到 “Reggia di Caserta”。但博物馆也表示，“根据 2019 年 12 月 23 日签署的合同规定，将启动一次国际标识竞赛。竞赛的目的是设计一个能够反映卡塞塔王宫视觉形象的标志”。

不过，也许国际性并不是最重要的：意大利或坎帕尼亚的代理机构也可以，只要避免给人留下不好的印象，检查徽标是否与其他已有方案相同即可。

下图中是卡塞塔市的徽标、加拿大房地产公司的徽标和罗杰-费德勒的徽标。