是的，我们看到过一些糟糕的广告宣传，而且很多。从这个意义上说，米巴卡是一位大师。我们看到米开朗基罗可怜的《大卫》被直升机运走。我们看到弗朗切斯科-海耶兹（Francesco Hayez）的《吻》中的年轻人更换了伴侣，选择了一个穿着牛仔裤和运动鞋的女孩。我们看到桑德罗-波提切利（Sandro Botticelli）的《维纳斯的诞生》中的泽菲勒斯（Zephyrus）和克罗瑞斯（Chloris）吹灭了生日蛋糕上的蜡烛。我们看到了安东内罗-达-梅西纳（Antonello da Messina）的肖像画，他严肃而神秘的表情因国家博物馆参观者的增加而变成了满意的微笑。MiBAC 的创意人员（如果可以这样称呼他们的话）并不满足于此，他们决定在 “重温 ”肖像画的同时，再重温一下爱德华多-德-菲利波（Eduardo de Filippo）的《那不勒斯的生活》（Napoli milionaria）中的名句，不过，用海报上的话来说，这句话听起来更像是吉吉-达莱西奥（Gigi D’Alessio）歌曲中的一句话。此外，鉴于安东内罗的肖像保存在伦敦国家美术馆，我们也不清楚安东内罗的肖像有什么值得庆祝的地方。在妇女节期间，我们看到拉斐尔的《面纱》被重新演绎成了一个满脸络腮胡的丑八怪，我们还看到里亚斯的一件青铜器被献上了一束含羞草。我就说到这里吧，不过我们还可以继续说下去：MiBAC 的创意人员可能在他们的合同中有一项条款，规定他们有义务骚扰过去的伟大杰作，为他们的糟糕广告宣传出谋划策。说到里亚斯青铜器：那么，（这次是由卡拉布里亚地区制作的）让它们轻触触摸屏，然后逃离博物馆去度假的华丽噱头又是怎么回事呢？毕竟，鉴于这些青铜器目前的保存状况，我们不能责怪他们。
不过，这一次达到最低点的不是博物馆部的创意人员（幸好），而是维泰博的一个非营利组织（Fondazione Caffeina Cultura）的创意人员，他们认为最好的办法是继续骚扰里亚切青铜像，提议换个工作，把雕像 A从花匠变成加油站服务员，所有这一切都是为了宣传一场比赛，比赛的题目非常新颖："文化，意大利的石油"。这个隐喻本身已经造成了太多的伤害，为什么还要在铜像的手里放一个绿色的加油泵呢？相比之下，卡拉布里亚地区的节日青铜器甚至会显得令人同情。比赛规则本身就是陈词滥调和自相矛盾的拼凑：从 “意大利必须开始开发文化，经济才有重生的希望”（我们已经看到“开发 ”这个动词如何与 “文化 ”这个词结合在一起是最糟糕的），到 “文化是一种无污染的燃料 ”的隐喻（鉴于石油是现有的污染最严重的燃料之一，基金会显然没有非常明确的想法），再到 “意大利必须重新开始建造大教堂 ”的断言（也许基金会会解释一下他们的意思）。所有这些都是为了 “探寻国家的声音，发现其最佳资源”（前提是这些最佳资源愿意花 25 欧元的参赛费......否则还能有什么更好的资源呢？）最后，征集活动还为我们提供了一个小奖品--“社交奖”，奖励在Facebook 上获得最多赞的作品，鉴于 Facebook 最近的流行趋势是通过让人物说罗马方言来奖励重温艺术作品的页面，看看哪件作品能脱颖而出将是一件有趣的事。我们难道不想从如此有教养的评委手中夺走意大利最好的资源吗？如果参加完颁奖仪式后，我们的车没油了，我们还可以去给古代艺术杰作加油。
本文作者 : Federico Giannini
Nato a Massa nel 1986, si è laureato nel 2010 in Informatica Umanistica all’Università di Pisa. Nel 2009 ha iniziato a lavorare nel settore della comunicazione su web, con particolare riferimento alla comunicazione per i beni culturali. Nel 2017 ha fondato con Ilaria Baratta la rivista Finestre sull’Arte. Dalla fondazione è direttore responsabile della rivista. Nel 2025 ha scritto il libro Vero, Falso, Fake. Credenze, errori e falsità nel mondo dell'arte (Giunti editore). Collabora e ha collaborato con diverse riviste, tra cui Art e Dossier e Left, e per la televisione è stato autore del documentario Le mani dell’arte (Rai 5) ed è stato tra i presentatori del programma Dorian – L’arte non invecchia (Rai 5). Al suo attivo anche docenze in materia di giornalismo culturale all'Università di Genova e all'Ordine dei Giornalisti, inoltre partecipa regolarmente come relatore e moderatore su temi di arte e cultura a numerosi convegni (tra gli altri: Lu.Bec. Lucca Beni Culturali, Ro.Me Exhibition, Con-Vivere Festival, TTG Travel Experience).
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