Identitalia：在罗马举办的 "意大利制造 "历史品牌展

by Andrea Laratta, 发布于 17/03/2024
分类: 展览 / 免责声明

该展览旨在表彰曾经和正在创造 "意大利制造 "历史的品牌。该展览名为 "Identitalia--意大利标志性品牌"，由企业部主办，展览地点设在罗马的企业部总部：Palazzo Piacentini。

该展览旨在纪念那些曾经和正在创造意大利制造历史的品牌。该展览名为 "Identitalia--意大利标志性品牌"，由企业部主办，展览地点设在该部位于罗马的总部：Palazzo Piacentini。展览由罗马萨皮恩扎大学（La Sapienza University of Rome）和米兰理工大学（Milan Polytechnic）的设计学讲师卡洛-马蒂诺（Carlo Martino）教授和弗朗切斯科-祖罗（Francesco Zurlo）教授策划，在 2024 年 4 月 6 日之前均可免费参观，入口位于威尼托大街 33 号，只在周五下午开放（从下午 5 点至晚上 8 点），周六和周日开放（从上午 10 点至晚上 8 点），无需预约。

该活动旨在庆祝意大利专利商标局成立 140 周年，2019 年 “国家利益历史商标特别登记册 ”丰富了该局的工作内容，登记册中包含了注册时间超过 50 年且仍在使用的品牌。这些品牌在意大利人的集体想象中与我们的食品和非食品系统中诞生的产品联系在一起，并通过设计和创新的巨大附加值得到提升。

此次展览的目的是对国家具有不可估量价值的工业、设计和材料遗产进行估价，这些遗产由成功的创业故事和改变了产品企业形象传播方式的设计师组成。通过原创图画、代表作品、照片、历史文献、广告海报、投影广告和视频，观察者将在一天的各个阶段（起床、早晨、下午、傍晚和夜晚）看到这些品牌，它们是日常生活的一部分，也是意大利制造的象征。

阿道夫-乌尔索（Adolfo Urso）部长在 2 月 13 日的开幕式上强调说：“这个展览的标题很有寓意”，“它的最大优点是颂扬那些伴随着我们国家成长的企业品牌。我们为我们的生产结构的创造能力深感自豪，因为我们的企业家的成功和他们对工作的热情是 Sistema Italia 的骄傲，也是我们’意大利制造’在世界上的名片”。

意大利历史品牌协会主席马西莫-卡普蒂（Massimo Caputi）说，他很满意也很荣幸 “作为合作伙伴参与了外交部举办的这一精彩展览，该展览以历史品牌所代表的经济、工业和文化遗产的价值评估为起点，现在已成为颂扬部分意大利专有技术的真正宣言”。几十年来，历史品牌推广了一种独特的、具有识别性的商业文化，使其成为 “意大利制造 ”的母树。

因此，对于那些身在罗马的人来说，这是一个参观意大利社会历史的线索，可以追溯伴随我们生活的历史品牌消费品的演变过程。“展览 ”的组织者解释说，"展览是由伴随我们日常生活的品牌故事组成的马赛克，这些品牌塑造了完全属于意大利的身份、文化、语言和形象。这是一块马赛克，它第一次有意识地将其组成的瓷砖结合在一起：行业、商品、信息、功能。然而，由此产生的形象是独特的、连贯的、统一的--换句话说，是一种身份维度--它使我们能够通过品牌捕捉到一个国家的非凡活力，这个国家勇于尝试、创新、挑战传统，并以激情和技巧解决问题。展览的概念是按照一个普通人一天中不同时刻的日常生活来组织这些不同的品牌。事实上，它是每个人生活旅程的模拟，以不同时间段的特定阶段和活动为特征，因此也是与众多不同品牌相遇的编年史。

因此，展览以一天中的不同时间段为节奏，其中 "唤醒 "部分展示了人在一天中的饮食起居、生活起居，以及前往工作地点的过程。上午部分展示的是我们在训练自己、做家务或在办公室使用工作工具时，或者在休息、喝咖啡或与同事共进午餐时需要或曾经使用过的产品和品牌。下午是属于自己的时间，可用于娱乐、运动、与朋友小聚或喝开胃酒。晚餐后，人们会去社交场所、剧院、电影院、酒吧，或者坐在舒适的沙发上看自己喜欢的电视剧。夜晚是放松、平静和安宁。但同时也是梦境：加勒比海上的游船或欲望之物。

一天中的这六个时刻都伴随着 音乐趋势，即以 bpm 为单位的节奏，在世界各地的意大利语中都有发音：andante、presto、allegro、adagio、larghetto、largo。此次评选收集了众多品牌中的一些，评选标准包括品牌的标志性力量、口号和旋转木马的可记忆性、信息和故事的长期持续性、所传达的价值观、项目文化的权威性，这些文化通过视觉接触点（如标识、广告图片、包装、产品）来表达，以不同的表现形式，在不同的产品和环境中，诉说着一种普遍存在的美。

以下是参展品牌的完整名单：Alce Nero、Alfaromeo、Algida、Alpitour、Amarelli、Amarena Fabbri、Aperol、Artemide、Auricchio、Aurora、B&B Italy、Baci Perugina。B Italy、Baci Perugina、Baglietto、Barilla、Bassetti、Bauli、Bialetti、Bio-Presto、Borotalco、Brunello Cucinelli、Bticino、Buccellati、Bulgari、Campari、Cantine Florio、Casa Ricordi、Cassina、Cirio、De Cecco、De Nigris、De Rosa、Diesel、Disaronno、Dolce &Gabbana, Ducati, Eataly, Eko, Enel, Eni, Esselunga, Fabriano, Fandango, Fantoni, Fazioli, Felce Azzurra, Feltrinelli, Ferrarelle, Ferrari, Ferrero Rocher, Ferrovie dello Stato, FIAT, Flos, Flou, Fratelli Rossetti, Galbani,Giotto, Granarolo, Ichnusa, Kartell, Kiton, La Gazzetta dello Sport, Lancia, Lavazza、Leonardo, Lines, Martini, Marvis, Maserati, Mediaset, Modiano, Moleskine, Mondadori, Motta, Marchesi Antinori, MSC, Mulino Bianco, Negroni, Nexi, Nonino, Nutella, Oluce, Panini, Parmigiano Reggiano, Persol, Pirelli, Poste Italiane, Proraso, Pupa, Rai, Rana, Rinascente, Riva, Robe di Kappa, RTL 102.5、Sammontana、San Carlo、San Pellegrino、Sanlorenzo、Stone Island、Sugar、Superga、Tassoni、Technogym、Telepass、Terme di Saturnia、TIM、Trudi、United Colors of Benetton、Vespa、Wudy、Yomo、Zanotta、Zucchi。

Identitalia：在罗马举办的 "意大利制造 "历史品牌展