Was soll ich sagen? Das neueste Werbevideo des Kulturministeriums hat mir gut gefallen, sehr gut sogar. Die neue Kommunikationskampagne heißt Felicità (Glück ) und ich nehme an, dass sie ihren Namen von dem Lied Felicità, tà tà von Raffaella Carrà aus dem Jahr 1974 hat, das im Hintergrund läuft. Schön, farbenfroh, lebendig und fröhlich, mit der Carrà-Melodie (ich bitte um Verzeihung: ich kannte sie nicht), die sich im Kopf festsetzt und nicht mehr weggeht. Bilder, die perfekt zur Musik passen, so sehr, dass ich mich frage, wer wen begleitet, ob es die Bilder sind, die die Musik begleiten, oder ob es die Musik ist, die die Bilder begleitet. Aber ehrlich gesagt ist mir das egal, denn für mich ist das Ergebnis mehr als hervorragend. Es gibt Achille Lauro, aber er könnte genauso gut nicht da gewesen sein; es gibt viele Sportmeister, die genauso gut nicht da gewesen sein könnten, weil sie nicht die Protagonisten sind (oder besser gesagt, sie alle sind es, in einer Chorübung, die sie zu großartigen Partnern unserer Denkmäler macht, die die wahren Protagonisten dieses Ortes sind)... zusammen mit Carrà mit ihrer unbekümmerten Melodie. Vielleicht finde ich es so interessant, weil Ich habe immer noch die Kampagne Open To Wonder vor Augen, die im Jahr 2024 vom Ministerium für Tourismus durchgeführt wurde und in der die Venus von Botticelli vor einigen der berühmtesten nationalen Monumente posierte. Und es macht mir wenig aus, dass die Kampagne vom Tourismusministerium und nicht vom Kulturministerium durchgeführt wurde: Beide nutzten Kunst und Kulturerbe als Kommunikationsmittel.
Aber zurück zu Happiness und dem Grund für meine große Wertschätzung: Vielleicht, weil es ein Hauch von frischer Luft, Energie, Farben, Liebe und Leichtigkeit ist, die wir alle in dieser historischen Zeit so sehr brauchen. Und wenn wir uns diesen Werbespot ansehen, sollten wir uns bitte nicht mit den Statuen aufhalten, die lebendig werden, den Engeln und Dämonen, die flattern, den Menschen, die tanzen und den Menschen, die sich küssen, oder mit der Tatsache, dass Denkmäler oder Kunstwerke entschwinden, weil sie zu schnell gefilmt werden. Ehrlich gesagt bin ich es ein wenig leid, unser Erbe mit den üblichen Hochglanzbildern beschrieben zu sehen, die den Geruch des Alten, des Statischen haben, die sicherlich streng und beruhigend sind, aber eher für einen populären Dokumentarfilm als für eine Fernsehwerbung geeignet sind und deren Protagonisten Figuren aus alten Barilla- oder Mulino Bianco-Werbungen zu sein scheinen. Vor einigen Tagen haben wir den Präsidenten der FAI, Marco Magnifico, interviewt (lesen Sie hier), der die Frühlingstage als ein Volksfest bezeichnete. Ein Volksfest, an dem in den letzten zehn Jahren mehr als 13 Millionen Italiener teilgenommen haben. Für mich ist dieser Ort ein wunderschönes Volksfest, das der Welt zeigt, dass unsere Kulturstätten Orte für alle sind, offen für alle. Und das auch noch mit einem originellen kreativen Stil gewürzt. Und wenn wir wirklich einen Makel finden wollen, dann in den zweiunddreißigstel Versionen, die leider nicht so gut wiedergegeben werden wie die erweiterte Version.
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