热那亚博物馆的新宣传，但新展览的视频引起争议

by Redazione , 发布于 28/04/2021
分类: 博物馆 / 免责声明

热那亚博物馆在网络上展示了自己的新形象和几段宣传视频。但是，关于金钱的新展览的预告片却引发了激烈的争议。

新网站、社交媒体上的新视频：几天前，热那亚博物馆启动了一项新的数字传播活动。热那亚博物馆新网络形象的核心是改版后的网站，网站采用了新的图形布局，旨在向公众传达热那亚作为 “博物馆之城 ”的形象。除网站外，还在社交媒体上发布了一系列视频，其中之一是Il Re Denaro 展览的预告片。钱币讲述了 热那亚 在艺术、奢华和节俭中的故事，但在最近几个小时却引起了激烈的争议。

这段视频是在热那亚博物馆的新数字图像发布几天后发布的，新数字图像围绕着最近改版的www.museidigenova.it 网站，内容比以前更加广泛：事实上，该门户网站并不局限于介绍市立博物馆，而是提供了该市所有33 家博物馆的资料，包括民间、国立和私立博物馆，分为五大类：艺术博物馆，世界文化博物馆，自然、科学和航海博物馆，历史、记忆和档案博物馆，以及音乐和娱乐博物馆。

“新网站 ”的说明中写道，“以一系列情感含量很高的图片开篇，插入一个快速滚动的画廊，旨在让人们立即了解热那亚令人难以置信的博物馆资源，包括绘画、雕塑、历史建筑、纪念碑和公园。所有博物馆都分布在方圆 10 公里的范围内，都有一个交互式图片标识，可链接到一个包含高分辨率照片滑块的子页面、一份详细的信息表和一个新的板块 ”十大奇迹“（Le 10 Meraviglie），该板块通过照片、作者或制造者的说明、时期以及对其历史和艺术特点的描述，展示了每个博物馆的十大亮点”。管理部门的目标是鼓励居民和游客亲自参观热那亚的博物馆。

热那亚博物馆新址

热那亚博物馆新网站

新网站采用了全新的图形外观，比旧网站更具冲击力，但也招致了公众的一些批评：一些用户不喜欢滥用英语 "地点“（以及介绍博物馆的一般用语，如 ”拥有壮丽景色的博物馆“）来表示十七个不明确的地点。而 ”33 家博物馆“、”5 处联合国教科文组织遗产地“、”8 家拥有壮丽景色的博物馆“、”9 处绿树环绕的收藏馆 “以及 ”17 个独一无二的地点 “等按钮则无法点击：然而，徽标中出现灯笼的事实表明，”地点 “是指那些不朽的遗址，它们并没有被添加到 ”方圆 10 公里内的 33 家博物馆 "中，而只是更大的 33 家博物馆中的一个子群。

此外，与以前的网站相比，进入艺术品搜索引擎变得不那么直观了（首先要输入博物馆的卡片，而以前则是一目了然），而且同一个搜索引擎会同时用英语和意大利语返回同一作品的搜索结果。此外，还存在一些技术问题：例如，没有设置指向旧网址的重定向，结果是，如果有人想不通过网站而用谷歌搜索热那亚博物馆的一件作品（例如，通过这个旧地址找到格雷戈里奥-德-费拉里（Gregorio De Ferrari）在罗索宫的壁画《夏日寓言》），就会发现 “未找到页面 ”的错误结果。而新的网址往往也不便于搜索引擎优化：例如，德-法拉利的壁画可以通过匿名https://www.museidigenova.it/node/7577 访问。

另一方面，壁画的内容非常丰富：新网站通过高质量的照片改善了图片浏览体验。图尔西宫（Palazzo Tursi）还透露，不久将制作关于艺术馆和纪念碑的视频，就像为罗利宫（Palazi dei Rolli）和教堂所做的那样，这是一项值得称赞的举措，在大流行病最艰难的几周里，从第一次封锁开始，就打开了这座城市最美丽但往往鲜为人知的建筑的大门。

热那亚博物馆新址

引发争议的视频

在热那亚博物馆的新址上，有一段视频引起了争议，不过，这段视频是 "Il Re Denaro"展览的预告片。Le monete raccontano Genova fra arte, lusso e parsimonia（钱币讲述热那亚的艺术、奢华和节俭），由热那亚利古里亚考古博物馆馆长吉多-罗西（Guido Rossi）构思，并与安娜-奥兰多（Anna Orlando，其他历史学家，曾多次举办有关 17 世纪热那亚艺术的展览并出版相关出版物，同时也是热那亚市政厅艺术和文化遗产顾问）共同策划，热那亚市政厅和梅里迪亚纳宫之友协会（Associazione Amici di Palazzo della Meridiana）联合制作，卡里基银行（Banca Carige）也参与其中。展览将于 5 月 27 日开幕，一直持续到 12 月 12 日，通过位于新街博物馆（Strada Nuova Museums）和梅里迪亚纳宫（Palazzo della Meridiana）之间的五个展区，从热那亚造币厂的诞生到结束（即从 1138 年到 1860 年）的时间视角，讲述通过钱币看到的热那亚历史。到目前为止一切顺利：问题在于博物馆决定推出的宣布展览开幕的视频。

视频中一位身着 19 世纪初历史服饰的人物列举了货币的品质：“多亏了他，我们建立了帝国，发现了新世界，多亏了他，我们团结了各族人民和遥远的地方，赢得了看似不可能的战斗，没有他，我们的眼中就不会有如此多的美景，也许我们就不会成为现在的我们：他是货币之王”。许多网友认为，这段视频的问题在于轻率地将金钱的力量与西方帝国主义联系在一起（另外，在一段视频中，可以看到马志尼的肖像站在颜色颠倒的意大利国旗上）：一位用户在 Facebook 上写道：“你对西方历史不加批判的自我颂扬的嘲弄，胜过美国拆除的一千座鸽子雕像”，其他用户则用 “不可辩解”、“令人不寒而栗”、“垃圾”、“你真可耻 ”等简洁的语言进行评论。另一位用户写道：“即使是 20 世纪 80 年代的华尔街也不会想到这些。我本想加上一些支持灭绝美洲原住民的内容......背面的三色旗也值得称赞”。还有人说这是为资本主义辩护。

Genova Quotidiana 网站也提出了严厉的批评：“从 1492 年到 1890 年，在南北美洲，有 7000 万到 1.15 亿土著人被灭绝。Genova Quotidiana评论道，’这是迄今为止人类历史上持续时间最长、最血腥的种族灭绝。屠杀的原始性确实没什么值得夸耀的。告诉那些现在已经在’新大陆’抛掷无愧于心的哥伦布雕像的人，他们要与黄金、金钱、经济新殖民主义在他们的土地上造成的所有悲剧抗争”。文章还批评了 “我们把遥远的民族和地方团结在一起”（“在悲剧中”，文章最后说）以及马志尼的出现，文章称，马志尼在视频中的出现与这样的背景格格不入。不幸的是“，文章总结道，”在视频中出现了热那亚市和热那亚博物馆的商标，这些商标将本能地与这种在文化界令人寒心的传播方式结合在一起。文化不能像广告中的锅碗瓢盆一样出售"。

当然，演讲者是一位 19 世纪的人物，因此很明显，他在讲述自己的观点，而这种观点不一定与展览的观点一致（而且，展览将在不久的将来才开幕）：此外，至少从设计上看，似乎根本没有余地谈及海外发生的事情，因为展览的重点是热那亚）：然而，如果网友们的愤慨几乎是一致的，那可能是预告片传达的信息不明确。

另一方面，热那亚博物馆在 “脸谱”（Facebook）上发布的宣传视频则更受欢迎，视频中的一些艺术品被制作成动画，在某些片段中甚至可以相互对话：其中包括加拉塔海洋博物馆（Galata - Museo del Mare）收藏的克里斯托弗-哥伦布肖像（Ridolfo del Ghirlandaio所绘），以及罗索宫（Palazzo Rosso）收藏的安东-凡-戴克（Anton van Dyck）的作品安东-朱利奥-布里格诺尔-萨利（Anton Giulio Brignole Sale）肖像。这是一种相当普遍的语言，尽管它现在几乎已经从 Facebook 上消失了，至少从博物馆的页面上消失了（这个平台上的文化内容现在越来越精心策划和深入），但它在 TikTok 等其他不那么 “苛刻 ”的社交网络上却受到了抵制。从马德里的普拉多博物馆（2019 年为Belleza y Locura 展览使用，仅限于将作品动画化，而没有让它们说话）到乌菲兹博物馆（在TikTok 上广泛使用，让画作说话），各大博物馆都使用了这种方法。纽约时报》的一篇文章对这种方法进行了有效的总结，文章中提出了不同的观点，有人认为这是一种有效的方式，可以接触到很多人，也有人认为这是一种轻视。目前，公众反而对这种传播方式表示赞赏，评论也都是正面的，即使单从点赞数和观看次数来看，它们还达不到更深刻的视频的水平，这表明无论如何，当提出严格意义上的文化时，公众的反应肯定会更好。