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以下是 Covid 对画廊的影响。巴塞尔艺术博览会和瑞银集团的研究

by Redazione , 发布于 15/09/2020
分类: 新闻 / 免责声明

Covid-19 对画廊业有何影响？巴塞尔艺术博览会（Art Basel）和瑞银集团（UBS）的一份报告对此进行了评估。

三分之一的画廊裁员，营业额平均下降36%（主要影响小型画廊），在线销售增长（2020年占营业额的37%，2019年为10%），博览会销售大幅下降（2020年为16%，2019年为46%），92%的收藏家仍然活跃在市场上。根据世界领先的当代艺术博览会巴塞尔艺术博览会（Art Basel）和金融服务公司瑞银（UBS）共同发起的《COVID-19对画廊行业的影响》研究报告，我们可以用这些数据来概括COVID-19对全球画廊的影响。该研究对 920 家画廊进行了调查，其中 795 家画廊接受了调查。其中，59%位于欧洲，19%位于北美，10%位于亚洲，6%位于南美，4%位于非洲，2%位于大洋洲。在营业额方面，30%的受访者营业额在 25 万美元以下，27%在 100 万至 500 万美元之间，13%在 25 万至 50 万美元之间，12%在 50 万至 100 万美元之间，9%在 500 万至 1000 万美元之间，还有 9%在 1000 万美元以上。在接受调查的画廊中，76%的画廊只出售当代艺术，16%的画廊出售现代和当代艺术，5%的画廊只出售现代艺术品，其余 3%的画廊出售当代艺术和其他艺术品（如古董艺术品）。

让我们详细了解一下研究中的一些数据。几乎所有画廊（93%）都在 1 月至 7 月 1 日期间关闭，这导致几乎所有画廊的营业额下降：受影响最严重的是中型画廊（营业额在 25 万至 50 万美元之间的画廊下降幅度最大：-38%，55%的画廊保持稳定，只有 7%的画廊营业额有所增长）。平均降幅为 33%，而不受影响的画廊平均降幅为 61%，营业额增加的画廊平均降幅为 6%。平均降幅为 36%（受影响最大的仍然是营业额在 25 万至 50 万之间的画廊，平均降幅为 47%）。不过，预测结果还算不错：76%的画廊认为到 2021 年形势将趋于稳定，约 9% 的画廊认为将恢复盈利，其余 15% 的画廊认为将进一步下滑。

Covid对销售渠道产生了重大影响：2019年，40%的销售是在画廊完成的，27%是在国际博览会上完成的，19%是在当地博览会上完成的，7%是在网站上完成的，3%仍然是在网上但通过第三方平台完成的。2020 年，情况发生了变化：主要渠道相当稳定（降至 37%），而交易会大幅减少（国际交易会 9%，地方交易会 7%），在线交易大幅增长（网站 29%，平台 8%）。在网上，一半以上的买家（55%）是新客户，其中 29% 以前没有接触过。因此，研究表明，72% 的画廊增加了在线内容制作，69% 增加了社交活动，67% 准备了参观室，52% 使用了邮件营销工具。只有 21% 的画廊将重点放在了增强现实技术上。

至于交易会，在 2020 年计划举办的平均 4 次活动中，有 2 次被取消。因此，贸易展览会的支出大幅下降（占画廊采购总额的16%，而2019年为29%），投资转向了其他领域，主要是改进技术（支出为10%，而2019年为8%）。然而，画廊有强烈的储蓄倾向。为了度过危机，画廊主要依靠本国政府的无偿拨款（52%）、营业额支持措施（47%）、租金减免（37%）、暂停征税措施（29%）、政府贷款（27%）和银行贷款（14%）。只有 8%的人通过政府采购来套现。

Covid 也使画廊改变了他们的工作重点：以前，画廊主关注的重点是交易会（占 79%）、内部展览（62%）和扩大地理覆盖范围（57%），而现在，投资于在线销售和展览（76%）、降低成本（73%）和巩固与已是画廊客户的收藏家的关系（73%）则占据了榜首：对博览会的兴趣则下降到 20%。奇怪的是，只有 30% 的画廊主对艺术家的性别多样性和 41% 的种族多样性感兴趣（分别为 37% 和 38%）。对于 2021-2022 年，情况变化不大：68% 的画廊希望继续在线投资，61% 的画廊希望扩大地理范围，另有 61% 的画廊希望巩固客户关系。

研究报告总结道：“Covid-19 大流行”，“已经并将继续对艺术画廊行业产生负面影响[......]。[...... ”许多画廊和经销商协会预测，将有大量画廊永久性关闭，尤其是那些在危机前就已面临财务风险的小型企业。由于画廊依赖于活动、旅行和非必要采购，因此在这场大流行病中是一个特别脆弱的行业。[......]即使在 Covid 之前，画廊行业也是一个强烈向上倾斜的市场：高端市场的销售公司往往比中小型画廊表现出更强劲的增长。如果 Covid-19 和随后的经济危机加速了小型公司的衰落，并加强了那些买家和艺术家能在更大程度上免受这些文化和经济冲击的企业的地位，那么就会加剧这一行业的两极分化。尽管如此，各级画廊都不得不重新审视自己的战略，而成功与否将取决于企业资产负债表的健康状况、供应链和关系的弹性、可获得的援助形式，以及它们适应消费者行为变化和新经济现实的能力"。巴塞尔艺术博览会研究报告可从博览会网站免费下载。