在乌尔比诺马尔凯国家美术馆举办的费德里科-巴罗奇展览（费德里科-巴罗奇乌尔比诺。由路易吉-加洛（Luigi Gallo）、安娜-玛丽亚-安布罗西尼-马萨里（Anna Maria Ambrosini Massari）、卢卡-巴罗尼（Luca Baroni）和乔瓦尼-鲁索（Giovanni Russo）共同策划的现代绘画情感展被 Finestre sull’Arte 的技术评审团（由 100 多名专家组成）评选为2024 年最佳展览。这次展览在公众（8 万多名参观者）和评论界都取得了巨大成功：这一成果是如何取得的？你们在宣传和新闻办公室方面做了哪些工作？我们采访了马尔凯国家美术馆新闻办公室主任马尔科-费里（马可-费里）。
FG.在意大利，每年都会举办许多高质量的展览，其中不乏各种创新和重要学者的参与，但在乌尔比诺举办的费德里科-巴罗奇展览尤其受到评论界和公众的欢迎。其成功背后的因素是什么？它与其他展览有何不同？
MF.首先是想法：也就是说，我认为第一个成功因素是举办展览重新发现这位艺术家的想法本身，他被夹在狂野主义和巴洛克之间，也许被认为不如他在乌尔比诺的前辈皮耶罗-德拉-弗朗西斯卡、布拉曼特以及拉斐尔（但事实并非如此）重要。举办展览的目的是为了重新发现这位伟大的乌尔比诺艺术家，他反而主导了一种新的绘画方式。展览总监路易吉-加洛（Luigi Gallo）提出了为他举办一次大型展览的想法：三年的筹备工作，巨大的努力，将从 28 家博物馆（其中 17 家来自国外）借来的众多作品的美带回乌尔比诺。另一个因素当然是地点，或者说是艺术家与他居住地之间的亲密关系（因为费德里科-巴罗奇曾在公爵宫居住过一段时间）。乌尔比诺总督府显然是一个极具魅力的地方，因此在这样一个梦幻般的地点、一个华丽的容器中举办这样一场激动人心的展览本身就是其成功的原因。当然，还有作品：展览分为八个部分，展出的都是重要作品，其中许多都是大型作品，能够让参观者产生一种悲怆的情绪和情感，这也许是在其他地方无法感受到的。策展人（马尔凯国家美术馆馆长路易吉-加洛、安娜-玛丽亚-安布罗西尼-马萨里教授，卢卡-巴罗尼和乔瓦尼-鲁索合作）的出色工作再次为这一伟大的展览画上了圆满的句号。就我而言，在宣传方面，我必须想出一些办法，让人们开始了解即将开幕的展览的重要性。巴洛奇是一个重要的名字，但他并不为大众所熟知，因此我从远处着手：早在二月份，艺术史学家们就撰写了（我也散发了）一份关于展览的初步公报。最终，在展览于 6 月 18 日开幕之前，五份公报引起了人们的兴趣。通过这一行动，我试图为展览开幕做好准备：每份公报都有不同的主题，因此我试图在与巴洛奇绘画和即将举办的展览相关的各种主题之间进行切换。最后，这一行动证明我们是正确的，因为我们在媒体（尤其是纸质和网络）上发布了 410 多条消息，包括所有意大利专业出版物的关注，以及国外出版物的关注，如《伯灵顿杂志》和《艺术论坛报》。 因此，我们在公众中获得了极好的反响，参观者超过了 8 万人（我想提醒大家，马尔凯国家美术馆的参观者将超过 20 万人，其中 8 万多人参观了巴洛奇的展览）。在公众和评论界都取得了巨大成功，同时还出版了一本 400 多页的画册，画册上有精美的照片和完美的卡片：众所周知，一个伟大的展览结束后，留下的，也就是这个伟大展览活动的见证，就是画册，今天它见证了这个展览，你们在 Finestre sull’Arte 也注意到了这个展览，因为它被你们的技术评审团评为 2024 年意大利最受赞赏的展览。..
让我们来谈谈展览的地点：我们曾说过，这是展览成功的因素之一，2024 年博物馆的参观人数将突破 20 万人次的里程碑。然而，考虑到乌尔比诺的面积和地理位置，马尔凯国家美术馆已经是一个参观量非常大的博物馆，确实是一个参观量非常大的博物馆。在您看来，在公爵宫举办展览对其成功有多大影响？换句话说，如果展览在一个更偏僻的博物馆举办，您认为会取得同样的反响吗？
在我看来，展览内容与展览场所之间的紧密联系，即展览与乌尔比诺公国的古都--公爵宫之间的紧密联系，是本次展览的附加价值所在。巴洛奇在一些画作中甚至画过公爵宫：比这更多的联系...顺便提一下，在与马尔凯国家美术馆合作之前，从2012年到2016年，我是乌菲齐美术馆和当时的波罗佛罗伦萨博物馆（28家博物馆）的新闻办公室：在我担任这一职务期间，当我看到与集装箱有关的展览时，因此在乌菲齐美术馆，但也在皮蒂宫和波波利，显然取得了更大的成功，人们的兴趣也更大了。这当然是一个非常重要的事实，我相信它确实影响了这次展览的成功。
关于巴洛奇的展览是一个可出口、可复制的模式，还是因为这里有合适的土壤，而其他地方却很难开垦？
内容和容器之间的紧密联系是一种可复制和可输出的模式，为什么不呢？如果有艺术家需要被重新发现，而这种重新评价或估价的工作又是在一个环境中进行的，也许是在一栋建筑中，在一个与艺术家有着紧密联系的建筑中，那么很显然，它不可能不成功。另一方面，如果这对我们来说是一个可复制的模式，我们很快就会看到，因为导演路易吉-加洛（Luigi Gallo）将继续这项 “重新发现 ”马尔凯、乌尔比诺，特别是佩萨罗艺术的工作：明年 5 月 22 日，西蒙娜-坎塔里尼（Simone Cantarini）的展览将开幕，这又将是一次 “重新发现”，而这对于那些与新闻办公室打交道的人来说又是一次挑战，因为他们必须努力向这位可能不如其他许多艺术家那么知名的艺术家展示吸引力。
说到吸引力，让我们来谈谈传播：除了您向我提到的新闻稿之外，您还想出了什么办法来通过传统方式和网络宣传展览？
在传统传播层面，除了开幕前发出的五篇新闻稿之外，我们还在各种报纸上做了大量的宣传工作，同时也强调了这次展览的特殊性。例如，我们已经很久没有举办过关于巴洛奇的展览了，但还有另一个原因：马尔凯国家美术馆（Galleria Nazionale delle Marche）的第一任馆长莱昂内尔-文丘里（Lionello Venturi）也曾承诺在 1913 年美术馆开馆时举办一次关于费德里科-巴洛奇（Federico Barocci）的大型展览，但后来未能如愿。因此，必须弥补 110 年的空白。从这个意义上说，加洛馆长确实完成了一个圆圈：我们也注重这些方面的交流。然后，慢慢地，交流方式从口头、纸质和数字转向了视频，展览在开幕前的最后几天逐渐成型：当布展进入后期阶段时，我们就开始制作小视频。我自己邀请，或者说是催促导演制作一段小视频，邀请大家参加 6 月 18 日的开幕式，就这样，我们开始制作视频。他是走在 Federico Barocci 的画作之间发出邀请的。在网络宣传方面，一切都由建筑师 Stefano Brachetti 和博物馆的宣传经理负责，他们通过社交媒体、博物馆通讯（做得非常好，编辑得非常好），不遗余力地宣传这一伟大的展览，我们也看到了反响。结果就在那里，而且非常积极。
除了传统的新闻发布会，博物馆是否为记者组织过任何活动，如特别导游、记者旅行或其他活动？
加洛馆长的特权之一就是随叫随到，因此在展览期间，他亲自为记者甚至团体提供了数十次导游服务。从这个角度来看，他总是非常慷慨，因为与馆长或馆长之一一起进行导游显然是一种特权，因为他能很好地解释展览，向你介绍展览，最重要的是，如果你提出问题，有合适的人可以给你正确的答案。因此，他从不回避，恰恰相反：我说的是几十次的参观。甚至 RAI 电视台的摄制组也来过好几次，甚至卢浮宫的朋友，因为有重要的借展，也组团来参观展览。没有组织记者参观，也许是因为没有时间做好准备：乌尔比诺是一个从任何大城市开车都要几个小时才能到达的地方。不过，这也是我们将在下一次展览中努力改进的地方之一。
你们在宣传方面花了多少钱？这笔预算对博物馆的预算有多大影响？
这次展览花费了 90 万欧元，与我在乌菲兹美术馆时听到的数字相比是相当低的。没有花其他钱，所以预算相对较少。我的作品已经包括在内，我与博物馆签订了年度合同。
关于数据，除了参观者总数，您是否对公众的构成进行过研究或记录？有多少居民、多少游客、多少年轻人等等？
没有，没有对展览参观者的构成进行过统计调查。但也许将来会有这样的调查。不过，关于巴罗齐，还没有做过这样的调查。
在乌尔比诺举办展览，在佛罗伦萨设立新闻办公室，这两个城市在历史上非常接近：这是否让您的工作变得更加轻松？
不，恰恰相反！在乌尔比诺，美第奇家族......并不被看好！这也是因为德拉罗维雷家族的部分遗产最终流落到了佛罗伦萨。然而，乌尔比诺是一座了不起的城市，一颗小明珠：让我在乌尔比诺的工作变得轻松的，是我在乌菲齐和佛罗伦萨波罗博物馆担任新闻办公室五年所积累的经验。每个博物馆都有其与当地的关系，而这种关系是最基本的，所以归根结底，最重要的是方法，你可以把这种方法带到任何地方。这在很大程度上取决于新闻办公室的能力，新闻办公室可以设在任何地方，任何城市，同时也可以是最高级别的：真正重要的是知道如何去做，而这来自于经验、来自于敏感性、来自于接近传播对象的方式。
您认为，即使考虑到时代和传播方式的发展，如果没有一个好的新闻办公室，一个好的展览能成功吗？
我认为不能。一个好的展览如果没有一个好的新闻办公室是不可能成功的，因为新闻办公室不仅要撰写新闻稿。首先，它还要寻找主题，因为一般的新闻稿，你了解了两三条新闻规则，那么他们就都能写了：你必须去找主题，因为一个展览很长，仅仅在一开始介绍是不够的。必须保持对展览的兴趣，甚至可以深化某些方面，就像我为巴洛切所做的那样：我在展览开幕前做了一点，因为这有助于了解人物，但你也可以在展览期间做，用回报的方式，回报必须是明智的，特别是在内容上，但也在时间上。新闻办公室必须能够做到这一点，而且要做得很好。新闻办公室就像一只蜘蛛：因为它必须与报纸、网络、电视台、新的传播方式、社交媒体、视频信息等保持联系，并始终发现新闻，因为我认为，一个优秀的新闻办公室首先是一名记者，他知道他的同事们在栅栏的另一端期待什么，并为他们准备好，包装好，用银盘端给他们。这就是为什么新闻办公室的工作很多时候并不显眼：它默默无闻，它不在橱窗里，但最终却有分量，有深度。然后，与不同的同事、报社，但最重要的是与同事建立个人关系，意味着当你拿起电话或发送电子邮件或写 WhatsApp 消息时，另一方的收件人知道它来自哪个消息来源，如果消息来源是权威的、可信的、诚实的、准确的、完整的，显然记者会更高兴，你也会帮助他完成工作。因此，这是一项非常非常重要的工作，我认为展览的成功与否在很大程度上也取决于此。让我开个玩笑：就我个人而言，我为展览或艺术家所做的一切，我觉得更像是一种客户服务，而不是新闻办公室！
最后，关于费德里科-巴罗奇的展览，您个人有什么印象深刻的事情吗？
两位策展人选择以巴洛奇的两幅自画像（年轻时和年老时）作为展览的开场：我认为这是一个成功的选择。一进入展览现场，就仿佛门铃被按响，房子的主人做了自我介绍，并与你握手。每一个参观展览的人都能感受到这种冲击力，这种冲击力立即让人们认识了这位艺术家，这确实是一个成功的决定，但我认为这种选择并没有什么特别的艺术史意义，但从人性的角度，从走近一位伟大艺术家的角度来看，我认为这确实非常重要。
本文作者 : Federico Giannini
Nato a Massa nel 1986, si è laureato nel 2010 in Informatica Umanistica all’Università di Pisa. Nel 2009 ha iniziato a lavorare nel settore della comunicazione su web, con particolare riferimento alla comunicazione per i beni culturali. Nel 2017 ha fondato con Ilaria Baratta la rivista Finestre sull’Arte. Dalla fondazione è direttore responsabile della rivista. Nel 2025 ha scritto il libro Vero, Falso, Fake. Credenze, errori e falsità nel mondo dell'arte (Giunti editore). Collabora e ha collaborato con diverse riviste, tra cui Art e Dossier e Left, e per la televisione è stato autore del documentario Le mani dell’arte (Rai 5) ed è stato tra i presentatori del programma Dorian – L’arte non invecchia (Rai 5). Al suo attivo anche docenze in materia di giornalismo culturale all'Università di Genova e all'Ordine dei Giornalisti, inoltre partecipa regolarmente come relatore e moderatore su temi di arte e cultura a numerosi convegni (tra gli altri: Lu.Bec. Lucca Beni Culturali, Ro.Me Exhibition, Con-Vivere Festival, TTG Travel Experience).
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