弗朗切斯奇尼部长去年 4 月在 Rai3 直播节目中宣布的“意大利文化的 Netflix”，在 2020 年 12 月正式成为一家名为 ItsArt 的新公司，终于在今天（5 月 31 日）公开亮相。这是一个计划外的日期，实际上也是一个鲜为人知的日期。这是一个延迟的结果：2021 年 1 月，当新公司诞生后，新闻界对公司的运作产生了一些兴趣，当时发表的文章都提到了3 月份的启动。而对于一个本应在关闭的几个月里提供文化服务的平台来说，即使是 3 月份推出也肯定显得不合时宜。
只要浏览一下新网站，就会觉得推迟的原因是难以找到内容。事实上，作为新公司的商业合作伙伴--Cassa Depositi e Prestiti 银行（虽然文化部是其主要的财政支持者，但并不参与其中）--Chili TV 并没有制作经验，而只是在发行方面，尤其是电影资料的发行方面有经验。有些人可能还记得，早在 1 月份，ItsArt 网站就已经开始征集内容了。ItsArt 董事会制定的付款条件令人吃惊：在不投资制作未发行内容的情况下，公司将为自己保留文化内容销售收入的 10%至 50%。在这样的条件下，哪个制作者会在一个质量和效果都有待验证的新平台上进行发行，承担全部制作成本，甚至对收入没有完全的控制权？毫无疑问，很少很少。当然，需要帮助的人也不在少数。
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事实上：该平台本应由里卡尔多-穆蒂和克劳迪奥-巴格里奥尼的“独家 ”音乐会（新闻稿如是说）启动，但穆蒂的音乐会是档案资料，而克劳迪奥-巴格里奥尼的独家音乐会定于 6 月 2 日举行，但参加该音乐会需要支付12.90 欧元。在今天的发布会上，根据新闻稿，可提供的内容 “超过 700 种”，其中 “还包括由意大利主要文化机构（考古遗址、博物馆、基金会、学院和剧院）开发和制作的新格式”：新格式，即仅在新平台上提供的独家内容，有29 种，其中 4 种免费，其他均收费。其余的内容是由意大利一些主要机构（歌剧院和独立博物馆）制作的档案内容，其中许多已在Facebook 和 YouTube 等其他平台上提供；一些 RAI 制作的内容也可在 RaiPlay 上观看；由意大利电影大师制作的（有限的）电影精选。此外，同样的影片在 Chili TV 上的价格比在 ItsArt 上便宜 1 欧元）；其他来源的少量资料，同样是档案资料；以及由Italiana 制作的大量精选纪录片，Italiana 是外交部 3 月份宣布的一个平台，将制作文化内容，并将从 2023 年起每年获得 5100 万欧元的资助。因此，这是一个比 ItsArt 雄心勃勃得多的平台，因为ItsArt 并不制作内容，而只是传播内容。
绝大多数内容都是由实体制作的，这些实体可以在没有商业风险的情况下支出，依靠公共资金生活的实体无法拒绝与新平台合作。因此，真正的质量筛选是不可期待的，尤其是因为 ItsArt 的工作人员只有电影发行方面的经验：很明显，他们发布的是现有的内容。目前还不清楚 ItsArt 通过这样的内容和选择能赚取多少利润。此外，ItsArt 的推出恰逢其时：这个想法的诞生是为了让意大利人即使坐在沙发上也能 “享受文化”，并在文化场所关闭的时候为文化产业提供帮助。现在，我们正处于这样一个阶段：剧院和电影院逐渐重新开放，宵禁逐渐取消，越来越多的数据表明，户外活动的流行病风险很低，因此，在未来几个月里，不仅可以组织静态表演，还可以在公园和广场举办音乐会。总之，意大利人不太可能喜欢在电脑或智能电视上关注文化，而不是在几个月后亲临现场。我们也不应该考虑现在推出的向那些不能来意大利的人销售意大利文化内容的平台：据报道，该平台最初将只在意大利和英国提供。ItsArt 的目标只是在仲夏向这些受众销售文化内容。
正如许多业内人士指出的那样，ItsArt 将会出错。为了创建一家新公司而构思和建设，其原因永远不会完全揭晓（选择商业合作伙伴的意向书于 2020 年 8 月 3 日至 6 日开放），与 RaiPlay 和其他提供类似免费服务的平台形成明显竞争，它几乎不可能派上用场。5 月底的推出只会让这一漏洞更加明显，但却要花费1000 万 MiC 资金和 900 万 Cassa Depositi e Prestiti（想想看，如果这笔钱也用来让 Rai 购买文化内容的话）。也许等待我们的将是几篇基于工具化数字的狂轰滥炸式的新闻稿（在发布当天，会有很多人访问该网站，因为人们对该项目充满好奇），然后它将慢慢被遗忘并永远关闭，就像Verybello 一样。或者，它可能会成为那些奇怪的公共合作公司之一，尽管它们的用处可疑或根本不存在，但几十年来一直在接受资助（例如，Italia.it 门户网站就应该利用复兴计划的资金来重振）。然而，反其道而行之，在文化部内部实现数字化和计算机化进程，并获得相关收入，又是多么容易的事情：是什么或谁在阻止这一切呢？
本文作者 : Leonardo Bison
Dottore di ricerca in archeologia all'Università di Bristol (Regno Unito), collabora con Il Fatto Quotidiano ed è attivista dell'associazione Mi Riconosci.免责声明：本篇意大利语原文的中文翻译由自动工具生成。 我们承诺会对所有文章进行审核，但无法保证完全避免因软件造成的翻译误差。 您可以点击 ITA 按钮查看原文。如发现任何错误，请联系我们。
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