Presentata la nuova identità visiva di GAMB - Galleria dell’Accademia di Firenze e Musei del Bargello

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Nasce la nuova identità visiva di GAMB - Galleria dell’Accademia di Firenze e Musei del Bargello, il nuovo istituto museale autonomo che riunisce, oltre alla Galleria dell’Accademia e al Museo Nazionale del Bargello, Orsanmichele, Casa Martelli, Palazzo Davanzati, Cappelle Medicee e l’ex Chiesa di San Procolo. Il progetto grafico porta la firma dello studio Migliore+Servetto.

Alla presentazione ufficiale sono intervenuti Andreina Contessa, Direttrice generale di GAMB, Mara Servetto e Ico Migliore, fondatori dello studio Migliore+Servetto, Sara Funaro, sindaca di Firenze, Cristina Manetti, assessora alla Cultura della Regione Toscana, e Alessio De Cristofaro, direttore dell’Istituto centrale per la valorizzazione economica e la promozione del patrimonio culturale (IC-VEPP), responsabile della nuova visione del merchandising museale del MiC e dei progetti finalizzati alla valorizzazione del patrimonio culturale italiano

Fortemente voluta da Andreina Contessa, la nuova identità visiva rappresenta un passaggio strategico nella costruzione di un sistema museale integrato, pensato per rafforzare l’identità e la riconoscibilità di un insieme di sedi diffuse nel centro storico di Firenze.

Il pittogramma ideato per GAMB traduce in forma grafica la distribuzione geografica delle sette sedi nel tessuto urbano fiorentino: da un nucleo unitario si sviluppano diversi bracci che si diramano verso i vari musei, trasformando la mappa della città in un simbolo narrativo dell’unità del sistema e del suo legame con Firenze. Ne emerge una sorta di diagramma urbano che vuole restituire immediatamente l’idea di un patrimonio diffuso, non racchiuso in un unico edificio ma disseminato nei luoghi che lo hanno generato.

In questa prospettiva, il sistema museale intende valorizzare la dimensione urbana dell’esperienza culturale attraverso itinerari tematici e percorsi trasversali, come Nel segno del genio, Firenze e i suoi simboli e L’arte nel dettaglio, offrendo nuove modalità di lettura della città e delle sue stratificazioni storiche.

Il segno grafico è stato concepito come simbolo di pluralità e vitalità, per rafforzare l’identità condivisa del polo senza rinunciare alla specificità di ciascuna istituzione. Per il logotipo è stato scelto Divenire, carattere tipografico (Cast Type Foundry): un sans-serif contemporaneo dall’estetica organica e dal tratto deciso. Le sue forme squadrate e volutamente irregolari evocano idealmente i percorsi urbani che collegano le diverse sedi, suggerendo un equilibrio tra autorevolezza istituzionale, modernità ed eleganza italiana.

Anche la palette cromatica dialoga profondamente con la storia e l’identità dei luoghi, attribuendo a ogni sede una specifica tonalità simbolica: il Blu Cobalto identifica la Galleria dell’Accademia e il Museo del Bargello, richiamando la preziosità dei lapislazzuli e un’idea di prestigio; il Verde Smeraldo caratterizza Palazzo Davanzati, ispirandosi ai decori della Sala dei Pappagalli; il Rosso Borgogna distingue Casa Martelli, evocando le tonalità araldiche della famiglia; l’Oro è associato a Orsanmichele, in riferimento allo splendore del Tabernacolo dell’Orcagna; il Grigio Pietra Serena richiama l’atmosfera materica delle Cappelle Medicee e della Sagrestia Nuova; il Porpora, infine, identifica l’ex Chiesa di San Procolo, rimandando simbolicamente alla tradizione ecclesiastica e ai paramenti liturgici.

“La nuova identità visiva”, ha dichiarato la Direttrice generale Andreina Contessa, “rappresenta uno strumento fondamentale per rendere riconoscibile e coerente un sistema museale complesso e diffuso. È il segno di una visione condivisa, capace di restituire unità a una pluralità di sedi e di storie e di consolidarne il dialogo con la città e con i diversi pubblici. Il pittogramma ideato da Migliore+Servetto è un segno dinamico che suggerisce movimento e connessione, percorso e intersezione, ed evoca la possibilità di esplorazione e scoperta. Di fatto disegna una mappa che è al contempo geografica e concettuale, che unisce luoghi di arte e storia e genera esperienze e conoscenza intrecciate”.

“Non abbiamo disegnato solo un simbolo, ma una mappa capace di connettere la cultura al suo territorio”, hanno affermato Ico Migliore e Mara Servetto. “L’identità di GAMB è un segno vivo che unisce sette luoghi straordinari a partire da un centro comune. È un’opera d’arte diffusa che invita le persone a riscoprire la storia camminando nel cuore di Firenze”. “Progettare un’identità oggi non significa solo tracciare un segno, ma esplorare il rapporto tra progetto, memoria e luogo attraverso una nuova autorialità collettiva”, hanno aggiunto. “Questo logo costruisce connessioni e nasce da una sintesi di stimoli fatta di dialoghi e sguardi nel tessuto della città”.-