Nutella im MAXXI: Giulietta Gheller inszeniert eine Performance gegen das kommerzielle Treiben der Museen

Im Dezember 2024 fanden im MAXXI in Rom zwei Ausstellungen statt, die für viel Gesprächsstoff sorgten: eine zum 60-jährigen Jubiläum von Nutella mit dem Titel JOYN! und eine zum 100-jährigen Jubiläum von Autostrade per l’Italia mit dem Titel Italia in movimento - Autostrade e futuro. Zwei Veranstaltungen im Ausstellungskalender der römischen Institution, die mehr als eine Frage nach dem Sinn und der Richtung der öffentlichen Kulturpolitik aufwarfen . Aus diesem Grund standen sie im Mittelpunkt einer von der Künstlerin Giulietta Gheller konzipierten Performance mit dem Titel ANTITESI.

Die Entscheidung, in einem der wichtigsten der zeitgenössischen Kunst gewidmeten Museumsräume zwei Ausstellungen zu veranstalten, die in der Tat große Unternehmensmarken - Ferrero und Autostrade - feiern, hat bei Künstlern und Insidern Verwirrung gestiftet und eine Frage wieder ins Zentrum der Debatte gerückt, die nie geklärt wurde: Was ist zeitgenössische Kunst? Und vor allem, was sind die Aufgaben der öffentlichen Kultureinrichtungen heute?

Gheller erinnert daran, dass die Republik gemäß Artikel 9 der italienischen Verfassung die Entwicklung der Kultur fördert und das künstlerische und historische Erbe der Nation schützt. Genau diese Aufgabe wurde nach Ansicht des Künstlers bei den jüngsten Entscheidungen des MAXXI vernachlässigt, dem vorgeworfen wird, sich immer mehr zu einer Werbeplattform statt zu einem kritischen und erzieherischen Raum zu entwickeln. Anstatt als Filter und Wegweiser zu fungieren, um dem Publikum die Komplexität und den Reichtum der zeitgenössischen Kunst näher zu bringen, habe das Museum den Weg des emotionalen Marketings eingeschlagen und seinen eigenen kulturellen Auftrag aufgegeben.

Dies ist der Rahmen für ANTITESI, die von der Künstlerin Giulietta Gheller konzipierte und realisierte Performance, die sich entschlossen hat, mit der Sprache der Kunst selbst auf das zu antworten, was sie als “antikulturelle Politik” bezeichnet. Die Aktion fand am 13. April 2025 direkt im Innenhof des MAXXI statt. Nicht innerhalb des Museums, sondern davor, in einer Art symbolischer und szenischer Umkehrung, die ein wesentlicher Bestandteil des Museums ist. Die Protagonisten der Performance waren Gheller selbst und eine zweite Performerin, die voreinander angeordnet waren und in eine Choreographie aus extrem zarten und verlangsamten Gesten eintauchten. Zu den träumerischen und melancholischen Klängen von Claude Debussys Rêverie bestrichen sich die beiden gegenseitig mit Nutella, was an das Kindheitsspiel “sich schmutzig machen und essen” erinnerte, und verwandelten diese Berührung dann in eine abstrakte Form der liebevollen Intimität. Die Aktion endete mit einem Kuss, ebenfalls symbolisch, ohne wirkliche körperliche Vereinigung, aber mit poetischer Spannung aufgeladen. Neben den beiden Darstellern war ein handgemaltes Bild mit der klaren und unmissverständlichen Aufschrift “NUTELLA, PUT IT ANYWHEROE BUT NOT AT MAXXI” zu sehen. Der Schriftzug, der in der für die Marke Ferrero typischen Schrift gezeichnet ist, wurde genau mit Nutella als Bildträger geschaffen, in einem Spiel aus Aneignung und Verweigerung, das die Stärke der Antithese unterstreicht, von der das Werk seinen Namen hat.

Ghellers Werk versuchte also, auf mehreren Ebenen zu operieren: eine öffentliche, performative Aktion, aber auch bildlich und textlich. Es ist eine ironische Kritik an der Sprache des Marketings, die seiner Meinung nach die kulturellen Räume kolonisiert und die leitende und reflektierende Rolle der Kunst durch die der Unterhaltung und des Konsumvergnügens ersetzt. ANTITESI macht sich also Nutella zunutze, indem er es in seine eigene Sprache übernimmt und die Möglichkeit der Kunst in Anspruch nimmt, etwas anderes zu sagen, einen Kontrast zu schaffen und kritisches Denken anzuregen.

“Es reicht nicht aus, auf diese Marken als national-populäre Ikonen hinzuweisen”, stellt der Künstler fest. "Hätten wir diese Ausstellungen in Ausstellungsräumen anderer Produktionsbereiche gezeigt, wäre der Verstoß offensichtlich gewesen. Aber hier spielen wir mit der Schwierigkeit, zeitgenössische Kunst für ein Publikum zu definieren, das nicht durch das Angebot wirksamer Interpretationen gerade von den Institutionen, die sie vorgeben und bekräftigen sollten, unterstützt wird, sondern von ihnen irregeführt wird. Es widerspricht der Besonderheit der Kunst, ein lebenswichtiges und notwendiges Wachstum unseres kritischen Sinns zu aktivieren, eine Angleichung unserer unveräußerlichen Bedürfnisse als menschliche Wesen zu üben und so die Übertreibungen und Lügen zu Fall zu bringen, in einer Gesellschaft, die auch den Fälschungen gegenüber überempfindlich ist.

Um die Resonanz der Performance zu verstärken, erstellte Gheller zwei Videoversionen der Aktion: einen einminütigen Teaser im Hochformat, der für soziale Netzwerke bestimmt ist, und ein längeres, sechsminütiges Video im Querformat, das die Arbeit in ihrer Gesamtheit dokumentiert. Beide Videos wurden den Nachrichtenredaktionen und Kulturmedien kostenlos zur Verfügung gestellt, mit der Möglichkeit, sie nach Absprache mit dem Künstler für die Ausstrahlung zu bearbeiten und anzupassen.

Die Kommunikationsstrategie ist ein integraler Bestandteil des künstlerischen Projekts. Das Werk lebt in seiner Materialität und ephemeren Bühnenpräsenz, projiziert sich aber auch in die mediale Dimension und sucht die Aufmerksamkeit der Fachpresse, der kulturellen und politischen Öffentlichkeit und der sozialen Kanäle. Für Giulietta Gheller ist dies also keine Provokation um ihrer selbst willen, sondern eine Intervention, die Aufmerksamkeit einfordert und drängende Fragen aufwirft: Was bleibt von der Kunst, wenn sie ihrer kritischen Funktion beraubt wird? Wer braucht ein Museum, das keine Gewissensbildung mehr betreibt, sondern nur noch Schaufensterveranstaltungen? ANTITESI möchte daher die Form einer Geste annehmen, die uns auffordert, uns zu entscheiden: nicht zwischen Nutella und Kunst, sondern zwischen einer Kultur, die feiert, ohne zu hinterfragen, und einer Kultur, die sich die Hände schmutzig macht, um den Sinn ihrer eigenen Funktion neu zu entdecken.

Nutella im MAXXI: Giulietta Gheller inszeniert eine Performance gegen das kommerzielle Treiben der Museen

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