佛罗伦萨洗礼堂成了一家法国跨国公司的广告。但谁为它买单呢？

历史上最伟大的花花公子乔治-布鲁梅尔（George Brummell）给我们留下的最重要的经验之一就是：优雅在于不显眼。因此，不言而喻，我们现在可以在佛罗伦萨洗礼堂 “欣赏 ”的装置艺术是谈不上优雅的。这是 2000 年被法国控股公司LVMH（路易威登酩悦轩尼诗集团，世界最大的奢侈时尚跨国公司）收购的Pucci 时装品牌的装置作品。

Pucci 在佛罗伦萨洗礼堂的展示 (佛罗伦萨洗礼堂）

洗礼堂（正在进行修复工作）因此被铺上了五颜六色的面板，让人联想到 Pucci 的拼接围巾。现在，人们很容易就会对这一做法是否有碍观瞻产生争议：有人认为这一装置有碍观瞻（比如我就是这样的人），有人认为它闪闪发光、活泼可爱，还有人对这一装置漠不关心。但这并不是问题的关键所在，因为安装也就持续几天而已。

问题的关键在于：谁为它买单？这是我们在安莎社的一篇报道中读到的，后来所有报道此事的报纸都转载了这篇报道：“这是 Pucci 纪念碑，是 Pitti Immagine 为该品牌设计的装置，由市政府和经济发展部共同出资完成”。这里有两个问题。第一个问题是：“与市政府共同完成 ”是什么意思？第二个问题是："经济发展部的贡献 "意味着什么？是市政府和部委办公室的员工变身造型师，帮助 Pucci 设计展览？或者，经济发展部是否向 Pucci 集团提供了一笔资金，用于其同样以广告为导向的展览？

因此，如果经济发展部保证提供经济捐助，那么我们缴纳的税款是否应该用来让一家法国跨国公司为自己做广告，尽管是通过其意大利子公司？因为，如果国家现在向一家公司，而且是一家外国公司提供经济捐助，允许它为自己做广告（从而在事实上向它提供优惠待遇），这可能意味着，如果我们还没有达到疯狂的地步，那也只是很短的一步之遥。因此，这并不是一个"惯常的纯粹主义者"的问题，就像那些不欣赏装置艺术的人被那些欣赏它但可能缺乏论据的人打上的烙印一样：这是一个了解我们的钱是否被花掉，以及如果是的话，是如何被花掉的问题。

还有一个方面需要考虑，这超出了经济方面的考虑。洗礼堂是一个神圣的地方。笔者绝非宗教人士，但非常尊重每个人的信仰。因此，我不禁要问，把一个神圣的地方变成一家法国跨国公司的巨幅广告海报，这在道德上是否正确：可能是不正确的。耶稣似乎把商人赶出了圣殿。但最近，圣殿似乎开始欢迎商人，甚至为他们提供特殊待遇（参见摩根士丹利在新圣玛丽亚举行的晚宴）。那么，问题来了：可见的脚手架不是更好吗？

本文作者 : Federico Giannini

Nato a Massa nel 1986, si è laureato nel 2010 in Informatica Umanistica all’Università di Pisa. Nel 2009 ha iniziato a lavorare nel settore della comunicazione su web, con particolare riferimento alla comunicazione per i beni culturali. Nel 2017 ha fondato con Ilaria Baratta la rivista Finestre sull’Arte. Dalla fondazione è direttore responsabile della rivista. Nel 2025 ha scritto il libro Vero, Falso, Fake. Credenze, errori e falsità nel mondo dell'arte (Giunti editore). Collabora e ha collaborato con diverse riviste, tra cui Art e Dossier e Left, e per la televisione è stato autore del documentario Le mani dell’arte (Rai 5) ed è stato tra i presentatori del programma Dorian – L’arte non invecchia (Rai 5). Al suo attivo anche docenze in materia di giornalismo culturale all'Università di Genova e all'Ordine dei Giornalisti, inoltre partecipa regolarmente come relatore e moderatore su temi di arte e cultura a numerosi convegni (tra gli altri: Lu.Bec. Lucca Beni Culturali, Ro.Me Exhibition, Con-Vivere Festival, TTG Travel Experience).

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