Kunstmarkt, globaler Aufschwung im Jahr 2025 nach zwei Jahren der Krise

Nach zwei Jahren des Rückgangs ist der weltweite Kunst- und Sammlermarkt im Jahr 2025 wieder auf Wachstumskurs, was einen bedeutenden Umschwung darstellt, auch wenn er immer noch in einem unsicheren internationalen Kontext steht. Dies geht aus der neunten Ausgabe des von Deloitte Private Italia erstellten Berichts Der Kunst- und Sammlermarkt hervor, der am 13. April 2026 in Mailand im Deloitte Auditorium vorgestellt wurde, anlässlich des Starts des Initiativprogramms in der Deloitte Galerie in der entweihten Kirche San Paolo Converso, wo Liturgica, ein ortsspezifisches Werk des Künstlers Giuseppe Lo Schiavo, ausgestellt ist. Die deutlichsten Daten betreffen das Umsatzwachstum der wichtigsten internationalen Auktionshäuser, die 2025 einen Anstieg von 14,8 % im Vergleich zu 2024 verzeichnen werden und sich damit nach dem negativen Zweijahreszeitraum 2023-2024 wieder erholen. Diese Erholung ist jedoch Teil eines Szenarios der zwei Geschwindigkeiten, das durch eine komplexe Dynamik gekennzeichnet ist und von den weltweiten geopolitischen Spannungen beeinflusst wird.

Die erste Jahreshälfte 2025 war nämlich durch ein Klima großer Unsicherheit im Zusammenhang mit der Einführung von US-Zöllen gekennzeichnet, was die Transaktionen verlangsamte und die Preise, insbesondere im Premiumsegment, beeinträchtigte. Eine Verlangsamung, die dem negativen Trend der beiden vorangegangenen Jahre entspricht. In der zweiten Jahreshälfte jedoch begünstigte die mildere Anwendung der amerikanischen Handelspolitik eine Erholung des internationalen Handels, was sich auch auf den Kunstmarkt positiv auswirkte. Eine Reihe bedeutender Verkäufe von Privatsammlungen, insbesondere in den Vereinigten Staaten, trug zu diesem Wachstum bei und unterstützte die allgemeine Erholung des Sektors. Gleichzeitig setzte sich der positive Trend bei den so genannten Passion Assets, einer Kategorie, die Waren wie Design, Uhren und Sammlerweine umfasst, fort. Im Jahr 2025 wuchs dieses Segment im Vergleich zum Vorjahr um 16,3% und bestätigte damit seine zentrale Rolle als alternative Anlageform, die sich häufig durch eine höhere Liquidität als Malerei auszeichnet.

Der Bericht hebt hervor, dass der Markt heute von zwei großen, voneinander abhängigen Kräften durchzogen wird. Einerseits die so genannte Cross-Pollination, d. h. die Integration traditioneller Kunst- und Sammlerstücke in das Angebot der großen Auktionshäuser. Zum anderen die Polarisierung der Nachfrage, die sich zunehmend auf Werke mit zertifizierter Qualität und nachvollziehbarer Provenienz konzentriert, während gleichzeitig das Transaktionsvolumen im mittleren bis niedrigen Preissegment zunimmt.

Ein weiteres Schlüsselelement ist der Generationswechsel, der sich vollzieht. Die Millennials und die Generation Z definieren die traditionellen Marktmechanismen neu, was sich sowohl auf das Kaufverhalten als auch auf die Motivationen für das Sammeln auswirkt. Bis 2025 werden zwischen 30 und 40 % der neuen Käufer in den großen Auktionshäusern diesen Generationen angehören, ein Zeichen für eine fortschreitende Veränderung im Profil der Sammler. Dieses Phänomen hängt mit dem Generationswechsel der großen Sammlungen zusammen, die im Laufe des 20. Jahrhunderts vor allem von den Babyboomern angelegt wurden, die heute durch Erbschaften und Vermögensübertragungen den größten Teil der auf den Markt gebrachten Qualitätswerke stellen. Diese Dynamik führt zu einer Neudefinition des Angebots und beeinflusst die Strategien der Betreiber.

Die neuen Generationen zeichnen sich auch durch einen anderen kulturellen Zugang zur Kunst aus. Die Philanthropie spielt eine immer wichtigere Rolle: Im Jahr 2025 halten 54 % der Sammler dies für wichtig, 2023 waren es noch 50 %. Noch aussagekräftiger ist die Zahl, wonach 67 % der jungen Menschen die Unterstützung von Künstlern als eine ihrer Hauptmotivationen für den Kauf angeben. Dies ist ein Signal, das auf eine Abkehr von der reinen Sammellogik hin zu einem aktiveren Engagement, ähnlich dem Mäzenatentum, hindeutet.

Auch die Kaufmethoden ändern sich rasch. Digitale Plattformen nehmen eine immer zentralere Rolle ein: 2025 wurden über 81 % der Lose von Christie’s online verkauft, und 52 % der vermögenden Privatpersonen kauften über digitale Kanäle ein, ein starker Anstieg gegenüber den 30 % im Jahr 2023. Diese Entwicklung bestätigt die zunehmende Verflechtung zwischen dem Kunstmarkt und der Technologie.

Geografisch gesehen bleiben die Vereinigten Staaten mit einem Anteil von 64,1 % an den weltweiten Verkäufen führend auf dem Gemälde-Markt, gefolgt von London mit 20,7 %. Die Quote der unverkauften Gemälde hat sich ebenfalls verbessert und lag 2025 bei 11,4 % gegenüber 14,5 % im Vorjahr, ein Zeichen für eine größere Markteffizienz und ein besseres Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage.

Für Italien werden in dem Bericht eine Reihe von Faktoren genannt, die sich positiv auf den Sektor auswirken dürften. Dazu gehört die Senkung der Mehrwertsteuer auf Kunsttransaktionen von 22 % auf 5 % ab Juli 2025, eine Maßnahme, die in eines der Elemente eingreift, die im Laufe der Jahre die Wettbewerbsfähigkeit des Landes im Vergleich zu anderen europäischen Märkten beeinträchtigt haben. Hinzu kommt der Ende März 2026 verabschiedete und kürzlich in der Gazzetta veröffentlichte Gesetzesentwurf Italia in Scena, der Maßnahmen zur Aufwertung des kulturellen Erbes, zur Vereinfachung der Verwaltung und Verbreitung von Werken und zur Förderung der Beteiligung privater Einrichtungen vorsieht.

Dem Bericht zufolge werden sich diese Maßnahmen erheblich auf die Mobilität der Werke, die Tätigkeit der Akteure und die Attraktivität des italienischen Systems auf internationaler Ebene auswirken und dazu beitragen, seine Position auf der Weltbühne zu stärken.

Ernesto Lanzillo, Deloitte Private Leader, weist darauf hin, dass “das Wachstum des Kunstmarktes im Jahr 2025 einen tiefgreifenden Wandel widerspiegelt, bei dem Qualität, Authentizität und Rückverfolgbarkeit zu entscheidenden Wettbewerbsfaktoren werden. Darüber hinaus deutet das wachsende Bewusstsein der Sammler für den Wert der Kunst als Instrument der Identität, des Markenrufs, des Vermächtnisses, der Widerstandsfähigkeit von Vermögenswerten und des sozialen Einflusses darauf hin, dass der Kunst- und Sammlermarkt weiterhin sein Gleichgewicht finden wird”.

Barbara Tagliaferri, Art & Finance Coordinator bei Deloitte Italien, lenkt die Aufmerksamkeit hingegen auf einen anderen kritischen Aspekt: das Management des Generationswechsels. "Die Ergebnisse im Abschnitt Highlights des Reports Art & Finance Global 2025“, sagt sie, ”zeigen, dass Kunst ein zentrales Gut, ein Instrument der Identität und ein Hebel der kulturellen Wirkung geworden ist. Trotzdem sind die Familien noch immer nicht darauf vorbereitet, den Generationswechsel zu bewältigen. Innerhalb von sechs Jahren hat sich der Anteil der Sammler, die beabsichtigen, die Zukunft ihrer Sammlung zu planen, ohne dies bisher getan zu haben, mehr als verfünffacht und ist von 7 % auf 36 % gestiegen. Die Vermögensverwaltung hat jetzt eine Chance".

Der Bericht hebt auch hervor, dass mehr als die Hälfte der Sammler, nämlich 51 %, beabsichtigen, ihre Werke an ihre Familien zu vererben, was die Vorstellung von Kunst als einem zutiefst persönlichen Vermögenswert unterstreicht. Diese Entscheidung hat jedoch komplexe Auswirkungen auf die Erben, die nicht nur mit kulturellen und emotionalen Werten, sondern auch mit finanziellen und logistischen Aufgaben konfrontiert sind, die besondere Fähigkeiten erfordern.

Praktiker weisen auch auf den ambivalenten Charakter des Jahres 2025 hin. Pietro Ripa, Privatbankier bei Fideuram, weist darauf hin, dass die erste Jahreshälfte von der Sorge um die US-Zölle geprägt war. “In der ersten Jahreshälfte, die von einer starken Besorgnis über die Einführung von Zöllen durch die US-Regierung geprägt war, kam es zu einer Verlangsamung der Transaktionen und der Verkaufspreise, insbesondere im Premiumsegment”, sagt er. “Eine Verlangsamung, die mit der Verlangsamung 2023-2024 übereinstimmt. Andererseits wurden in der zweiten Jahreshälfte die Zölle gelockert, was sich eindeutig positiv auf den internationalen Handel und auch auf den Kunsthandel auswirkte: Der Markt profitierte auch von bedeutenden Verkäufen privater Sammlungen mit einem Wachstum des Gesamtumsatzes von +14,8 % gegenüber 2024”.

Roberta Ghilardi, Art & Finance Senior Manager bei Deloitte Private, unterstreicht dagegen die wachsende Rolle von Passion Assets und die Bedeutung der nächsten Generation: “Passion Assets wachsen um 16,3 % und bestätigen damit ihre zentrale Rolle als alternative Vermögenswerte, deren relative Liquidität höher ist als die von Gemälden. Die nächste Generation betritt den Markt mit einer anderen Agenda: Nachhaltigkeit, Identität, Wirkung. Der Erfolg des Marktes wird von der Fähigkeit der Auktionshäuser abhängen, qualitativ hochwertige Kataloge zusammenzustellen und zu verstehen, wo der Geschmack der jungen Sammler - die heute 30-40% der neuen Käufer ausmachen - liegen wird. Mit ihrer Betonung auf Erzählung, sozialer Wirkung und Nachhaltigkeit könnten sie der wahre Wachstumsmotor des nächsten Jahrzehnts sein”.

Die Präsentation des Berichts wurde durch die Reden von Clarice Pecori Giraldi, Kunstberaterin und Direktorin der Apollo Group, Denis Curti, Gründer von Still Fotografia, Andrea Rurale, Direktor des Intensivprogramms für Kunstmärkte und Finanzen der SDA Bocconi, Cristiano Seganfreddo, Herausgeber von Flash Art, Margherita Solaini, Leiterin von Phillips Auctions in Italien, Gianluigi Vignola, CEO von Ademy Ltd.

Kunstmarkt, globaler Aufschwung im Jahr 2025 nach zwei Jahren der Krise

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