Tourismus in der Toskana: Es gibt einen ganzen Teil der Region, der wenig bekannt ist und den es zu erzählen gilt

Wie gehen wir als Region Toskana mit dem Thema Unesco um? Wir stehen vor einem echten Reservoir, das aus touristischer Sicht weitgehend unerforscht ist: Es stimmt, dass die Unesco nichts von einer touristischen Funktion hören will, daher ist das Problem etwas komplex, aber ich hatte das Vergnügen, ein absolutes Genie kennenzulernen, dem es gelungen ist, die Unesco davon zu überzeugen, Nizza zur ersten Unesco-Stätte auf dem Touristenpfad zu machen.Er nutzte also den Tourismus, um Nizza zum Unesco-Kulturerbe zu machen, und jeder, der mit der Unesco zu tun hat, weiß, dass dies eine nahezu unmögliche Herausforderung war... aber er hat es geschafft. Was versuchen wir in dieser Dimension im Einklang mit dem regionalen Design zu tun? Das nennt man ’Toscana diffusa’: andere Gebiete der Region bekannt machen. Auch in der Toskana gibt es viele Unesco-Kulturerbestätten, über die nie gesprochen wird.

Wir haben zum Beispiel eine Creative City, die sich dem Handwerk widmet, d.h. nicht einem unbedeutenden Industriezweig in unserer Region, sondern einem der wichtigsten touristischen Anziehungspunkte: Es gibt ein immaterielles Erbe, nämlich die Trüffelsuche und -gewinnung, und es ist kein Zufall, dass der größte weiße Trüffel der Welt in San Miniato gefunden wurde und im örtlichen Museum nachgebildet wird. Wir haben auch ein außergewöhnliches Unesco-Umwelterbe, das sozusagen eine unbekannte Unterkategorie ist, die aber sehr wichtig ist: es handelt sich um den gesamten toskanischen Archipel, und für uns ist es aus touristischer Sicht ... eine Menge.

Wir haben uns also entschlossen, einen Führer zu erstellen, den wir als “ganzheitlich” definiert haben, in dem alle 16 Unesco-Stätten der Region, unabhängig von ihrer Art (immateriell, kreativ, ökologisch, kulturell), alle gleichwertig sind, zwei transnationale (das einzige Montecatini ist das einzige italienische Thermalbad, das zu den Unesco-Stätten gehört), wobei jeder dieser Orte aus touristischer Sicht beschrieben wurde, indem der Leiter der Stätte interviewt wurde, der in gewisser Weise diese Kandidatur gewollt und verfolgt hat und immer noch verfolgt, und mit einer Perspektive, die eine andere Toskana erzählen soll. Das Paradoxe daran ist, dass dieses Thema der anthropischen Überlastung (das im Übrigen, wenn man es etwas ernster nehmen würde, interessante Neuigkeiten zu Tage fördern könnte, mehr über Modelle der touristischen Desorganisation als über die Organisation) nur wenige Orte und nur zu wenigen Zeiten des Jahres betrifft. Dann sehen wir die Warteschlangen, und die Warteschlange ist der Overtourism, aber die Warteschlange ist die schlechte Organisation derjenigen, die die Leute anstehen lassen: Overtourism ist ein hässliches Thema, weil man nur für die Bürger darüber spricht, aber man muss auch für die Besucher darüber sprechen. Ich bezweifle, dass es Spaß macht, vier Stunden in einer Schlange zu stehen, um eine Stätte zu betreten: Meiner Meinung nach sollte man ein wenig mehr darüber nachdenken.

Die Geschichte der weit verbreiteten Toskana zu erzählen ist deshalb interessant, weil die Städte ihrerseits auch unbekannte Gebiete haben, in unserem Fall beginnend mit Florenz, so dass wir nur ein unbekanntes Florenz vorschlagen, genau wie es die Region tut, genau wie es Italien tut und wie es die ganze Welt tut. In diesem Sinne ist das Produkt, das wir geschaffen haben, der Reiseführer mit Atlas und Karte der Unesco der Toskana, der genau diesen weniger bekannten Teil der Region vorstellen soll, was uns außerdem erlaubt, ein anderes der grundlegenden Elemente der touristischen Förderung unseres Gebiets zu stärken, nämlich diese außergewöhnliche Vielfalt, so dass man, wenn man den Dünenpark an der Küste besucht, einen der am besten erhaltenen Küstenabschnitte Italiens, der sogar zum Unesco-Kulturerbe erklärt wurde, und wenn man den Park verlässt, in 10 Minuten mit dem Fahrrad den Turm von Pisa sehen kann. Ein weiteres UNESCO-Kulturerbe ist die Piazza dei Miracoli, die unter dem gleichen Problem leidet: 95 % der Touristen bleiben stehen, um ein Foto des schiefen Turms zu machen, und zwar in allen Versionen, auch in den komischen und lustigen, die man im Internet sehen kann. Der Rest des Platzes und der Denkmäler, angefangen bei den Mauern und dem Camposanto, wird viel, viel weniger besucht. Ganz zu schweigen vom Rest der Stadt Pisa, der praktisch unbekannt ist, so sehr, dass wir vor ein paar Tagen die Veranstaltung Buy Tuscany durchgeführt haben (was für uns der wichtigste Moment ist) und 180 Veranstalter aus aller Welt in Pisa waren: Wir haben ihnen das andere Pisa gezeigt, ohne sie zur Piazza dei Miracoli zu bringen, wo sie selbst hingehen könnten, weil sie diese ohnehin kennen. Vielleicht wissen sie nicht einmal, was der Turm ist, sie wissen nicht einmal, wie uns ein amerikanischer Herr erzählte, wo der Pizzaturm ist (er dachte, es gäbe einen Turm aus Pizzas), aber glücklicherweise gibt es 10 Minuten mit dem Fahrrad vom schiefen Turm entfernt eine andere Unesco-Stätte, die umweltfreundlich ist und über die es, das kann ich Ihnen versichern, schwer ist, Informationen zu finden: Sie wird nicht nur nicht veröffentlicht, sondern ist auch in den geheimnisvollen Kommunikationskanälen dieses seltsamen Landes, das Italien ist, schwer zu finden.

Die Geoparks sind dann eine andere Welt: wir haben die Carrara-Steinbrüche, und wir sprechen von einem der wichtigsten Aktivposten, und hier finden Sie einen römischen Steinbruch, einen der wenigen noch existierenden römischen Steinbrüche (es gibt nur zwei in Europa), in dem noch die Säulen und die Marmorstücke mit dem Absenderstempel zur Verschiffung bereitstehen: ein Freilichtmuseum inmitten der Steinbrüche, in dem Sie die Stücke aus dem Steinbruch sehen, aus dem Michelangelo den Marmor holte. In dieser Dimension entdeckt man dann, dass es wenige Kilometer von den Carrara-Steinbrüchen entfernt, einem Unesco-Geopark, eine Unesco Creative City gibt, die in der Toskana noch nicht einmal bekannt ist. Und Carrara ist zufällig eine kreative Stadt für Volkstraditionen und Kunsthandwerk. Der Versuch, einen Erzählstrang unter dem Dach der UNESCO zu schaffen (und wie ich immer sage, ist dies eine Geste großer territorialer Demut, denn das Erbe ist nicht mehr das Ihre, sondern das (und wie ich immer sage, ist dies eine Geste großer territorialer Bescheidenheit, denn das Erbe gehört nicht mehr einem selbst, sondern ist ein Erbe der Menschheit, d. h. es ist so außergewöhnlich, dass es das Erbe aller ist und daher weniger territorial ist, es gehört nicht mehr nur dem einzelnen Besitzer des Ortes), wir versuchen, eine etwas andere Toskana zu erzählen.

Dieser Vortrag wurde auf der Konferenz Essere Sito Unesco (Eine Unesco-Stätte sein)gehalten , die von Finestre sull’Arte auf der TTG-Messe in Rimini am 9. Oktober 2024 organisiert wurde.

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