Vom 13. September bis zum 14. Dezember 2025 wird in der Stiftung Magnani-Rocca in Mamiano di Traversetolo (Parma) die Ausstellung Mode und Werbung in Italien 1950-2000 gezeigt, die sich mit derEntwicklung der Werbekommunikation in der italienischen Mode in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts gewidmet. Mehr als 300 Exponate, darunter Plakate, Zeitschriften, Fotografien, Fernsehspots, Videos, Gadgets, Fiorucci-Figuren und vieles mehr, erzählen die Geschichte des Wandels der kollektiven Vorstellungskraft und der Art und Weise, wie sich die italienische Mode der Welt mitteilte. Der philologische Blick ist mit einer poetischen Erzählung verwoben, die die Geschichte von Kostüm und Werbung in Italien nachzeichnet, in einer Zeit, in der Kino und Fernsehen zum Spiegel und Resonanzboden neuer Stile und Identitäten wurden.
Von den 1950er bis zu den 2000er Jahren eroberte die italienische Kreativität mit berühmten Marken und Designern die internationale Szene: Armani, Benetton, Dolce & Gabbana, Fiorucci, Salvatore Ferragamo, Gucci, Max Mara, Moschino, Valentino, Versace und viele andere. Daneben die großen Modefotografen - Giampaolo Barbieri, Giovanni Gastel, Alfa Castaldi, Maria Vittoria Backhaus - und Illustratoren wie René Gruau, Erberto Carboni, Franco Grignani, Guido Crepax, Antonio Lopez, Lora Lamm, bis hin zum provokativen und disruptiven Ansatz von Oliviero Toscani.
Die Ausstellung analysiert die grundlegende Rolle der Mode als visuelle und performative Sprache des Körpers, die in der Lage ist, die tiefgreifenden sozialen, wirtschaftlichen und kulturellen Veränderungen in Italien zu interpretieren und oft auch vorwegzunehmen.
Das Italien der Nachkriegszeit schaute mit Bewunderung auf die Dynamik der amerikanischen Werbung, blieb aber zunächst an die handwerkliche Kommunikation gebunden, die Grafikern und Illustratoren anvertraut wurde. In einem noch pädagogischen und reglementierten Medienkontext wie dem von Carousel entwickelte sich ein einzigartiger Stil aus Erinnerung, Ironie und Erzählung. Die wahre Revolution kam mit dem Aufkommen des Privatfernsehens und der Farbe, die die Werbung in eine populäre und kraftvolle Sprache verwandelte, eine neue Kunstform, in der die Mode zum absoluten Protagonisten wurde.
Ein zentraler Teil der Ausstellung ist einigen der bekanntesten Werbespots gewidmet, die Teil der kollektiven Vorstellungswelt geworden sind. Die 1980er und 1990er Jahre markierten den Höhepunkt und den weltweiten Erfolg der Marke “Made in Italy”.
Das Ausstellungsprojekt entstand dank eines bedeutenden Netzwerks von Kooperationen, darunter das Nationalmuseum Collezione Salce in Treviso, das Zentrum für Kommunikationsstudien und -archive (CSAC) der Universität Parma, die Civica Raccolta delle Stampe ’Achille Bertarelli’ - Castello Sforzesco der Stadt Mailand, die Alessandro Bellenda Collection - Galleria L’IMAGE in Alassio (SV), Mirko Morini - Tortona4arte in Mailand, Andrea Re - Milano Manifesti, Giuseppe Moraglia - L’Afficherie in L’Aquila, Marco Cicolini - Libreria Antiquaria Piemontese in Turin, sowie Unternehmensarchive und bedeutende Privatsammlungen. Für den gesamten Filmteil profitiert die Ausstellung vom Beitrag des Allgemeinen Audiovisuellen Archivs der italienischen Werbung und dem persönlichen Beitrag seines Gründers und Direktors, des Werbehistorikers Emmanuel Grossi. Das Historische Archiv von Barilla stellt einige Cartoons mit Mina (1965-1970) zur Verfügung, die von Piero Gherardi, dem Kostümbildner von Fellini, und anderen berühmten Modeschöpfern entworfen wurden.
Für Informationen: www.magnanirocca.it
Öffnungszeiten: Dienstag bis Freitag von 10 bis 18 Uhr; Samstag, Sonntag und an Feiertagen von 10 bis 19 Uhr. Montags geschlossen.
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| Eine Ausstellung in der Fondazione Magnani-Rocca über die Entwicklung der italienischen Werbekommunikation für Mode |
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